短影音製作流程：9 步驟完成短影音企劃、腳本、剪輯（附 7 個短影音工具）

短影音製作流程：個人 IP 定位、建立短影音與商業模式的連結、建立行銷漏斗（流量變現路徑）、發想企劃、撰寫腳本、實地拍攝、後製剪輯、正式上傳短影音至 4 大社群平台。短影音是 2025 最強的行銷利器，本文教你如何製作。

本文關於短影音製作的懶人包：

• 短影音 IP 定位：透過訪談、開會，將主角的特質提煉成一個清單，放大優點、縮小缺點，讓你的好被更多人看見。
• 短影音企劃：根據行銷漏斗，可以分成產業泛流型、專業知識型、直接轉化型，每個短影音企劃有各自不同的行銷目的。
• 短影音腳本：將抽象的企劃，具體化成一字一句的拍攝口白，並且加入時間軸、分鏡，以及每一段的目的。
• 短影音剪輯：把節奏控制在 5 秒一個爆點，可能是金句、笑點或場景切換，盡可能提高資訊密集度，讓每一句話、每一秒都是重要的，完播率才會高。

短影音製作流程：9 大步驟讓短影音穩定變現

作為一間擅長短影音的社群行銷公司，我們做的不只是影片，而是建立一個能穩定變現的個人品牌。關鍵在於如何透過「短影音」達到「行銷目的」。因此，製作短影音時也要將行銷漏斗、變現路徑給考慮進去，不是單純發想有流量的影像企劃而已。

所有商業價值高的短影音帳號，不一定每支短影音都會爆流量，但一定有辦法穩定變現。我們過去操作過很多行業的短影音，具體有以下 9 個步驟。

個人 IP 定位

透過訪談、開會，將主角的特質提煉成一個清單，可能是邏輯很強、有正義感、長相甜美等，主角從外表到個性，都應該被挖掘然後紀錄。這步驟在做的是放大優點、縮小缺點，讓你的好被更多人看見。

這份「特質清單」應該要有先後順序，最優先的就是最容易被記住的特點，也是你做定位、帳號資訊、想企劃的來源。

好的定位除了要有獨一無二的特質（被記住的唯一原因），還要考慮到是否能幫助到商業模式，簡單說，這個定位是否能增加信任感。

以二手車銷售為例，每個人可能都想把自己定位在「全台最專業的業務」，這時我們或許可以反其道而行，定位成「最菜的業務，有最真誠的心。」

這個定位同樣能增加信任，也更容易被記住。（當然也要形象符合，才能用這定位）

另一方面，定位也能從紅海市場中切出一片藍海，例如：專營二手機車、專營二手重機等。

當越多人做一樣的事，你的社群行銷策略就要越不同。

建立短影音與商業模式的連結

短影音是一種放大器，如果產品本身、商業模式不行，那短影音做再好，成效也有限。根據我們的經驗，B2B 的商模比較難搭配短影音，除非開拓面向一般消費者的受眾，不然短影音很難鎖定過於精準的企業客群。

商業模式會直接影響後續的企劃、變現路徑，以這兩種完全不同的商模來舉例：

• 在地商家：實體店面的商模因為有地區侷限性，所以在企劃中就應該把「地區元素」帶進去，把流量精準度視為更重要的指標，不然再大的流量也很難讓外縣市的人來參與（部分行業或許可以）。
• 電商賣家：網路事業跟店面相反，可以盡可能把流量做大，衝曝光與流量，如果產品的單價不高、考慮時間短又屬於大眾需求，甚至可以直接導外購買，透過 IG 限動連結、私訊連結、主頁連結等。

如果第一步驟的「個人 IP 定位」是在萃取「人」的特質，現在這個步驟就是從既有商業模式中去萃取適合搭配短影音的部分。

如果你對商業模式還不熟悉，可以點擊下方按鈕加 LINE 詢問，我們的行銷服務擅長從商業模式著手，從本質去分析問題，找到策略解法。如果你是第一次認識頭家製造所，本站上有很多案例可以先看看。

建立行銷漏斗，設定流量變現路徑

短影音的行銷漏斗是「觸及 → 信任 → 變現」，短影音最主要負責最前端的「觸及」，而信任可以交給 Instagram 限動、官方 LINE、臉書社團、電子報等去培養。這要根據商業模式去決定，設定一個清晰的路徑，才能將流量變成「留量」，再變成現金。

1. 觸及：短影音本身的病毒式傳播特性，就讓它非常適合作為觸及的武器。
2. 信任：通常很難用一分鐘的短影音就增加足夠付費轉化的信任感，所以需要其他工具輔助。
3. 變現：當信任堆疊足夠時，透過自然且直擊痛點的引導，就能成功變現。

以高單價服務（律師、醫生、財務顧問等）為例，這通常需要更長時間的信任堆疊，所以短影音帶進來的流量適合引導至官方 LINE 進行深度諮詢或一對一銷售。

商業模式 v.s. 變現路徑

商業模式更加廣泛、宏大；變現路徑則是具體的引導方向。前者涵蓋了各平台、通路、事業本身，後者只是短影音引導至變現的過程。

創建個人品牌帳號

個人品牌帳號最關鍵的就是「名稱」、「帳號 ID」、「簡介」、「連結」，不管是哪個社群平台，一定都會有這 4 個欄位，以下介紹我們實務上的填寫原則，你可以自行參考或修改。

1. 名稱：必須一眼看出你的行業別、產品或服務，我們建議使用「產品+綽號」，讓新觀眾一點進主頁就看得懂這個帳號是哪個主題領域、能帶來什麼價值。
2. 帳號 ID：最好是諧音梗、名稱的中翻英、能直接看出品牌印記的英文，能產生印象最重要。
3. 簡介：前 3 句最重要，因為第三句之後會需要點擊「更多」才會顯示（IG 上），等於你第 4 句開始會先被隱藏，能見度低。建議簡介可以放上你的最高成就、品牌理念或記憶點。
4. 連結：越重要的連結，越往前放，假設你的服務很具焦，那放一個引導進諮詢或私域的連結就可以了。如果你的服務比較多元，變現路徑也很廣泛，那可以使用 Portaly、Linktree、Linkgoods 這樣的多連結一頁式頁面，我們親自使用一段時間過後，最推薦 Portaly。

構思完帳號資訊後，就可以正式創建帳號了，以台灣市場來說，建議要有以下 5 個：

• Facebook
• Instagram
• Youtube
• Tiktok
• Threads

這 5 個平台都能夠上傳短影音，Tiktok 是目前所有平台中最容易取得流量的地方，因為演算法鼓勵新帳號出現，而 Threads 相較之下，則是最不重要的短影音平台，雖然可以上架，但文字比影片更容易在 Threads 上傳播。（這點經 Threads 官方負責人 Adam Mosseri 證實）

也就是說，最少要創建前 4 個平台，讓一支短影音發揮四次效果。

延伸閱讀：社群媒體有哪些？比較10種社群媒體！2025有哪些正負面影響？

發想短影音企劃，3 大類型

短影音企劃也能用漏斗去區分，也就是「觸及 → 信任 → 變現」。越往上層，流量就越大，但離付費轉化就越遠；越往下層，流量就越小，但離付費轉化越近。短影音本身的特性適合放在上層。

短影音要拍什麼才好？我們從經驗中整理出 3 個發想企劃的實用技巧：

• 讓靈感穩定下來：定期從生活、工作、鄰近行業、對手帳號上，發想出目標受眾感興趣的主題。
• 利用 AI 進行發想、幫助思考，經官方資訊和我們實測，ChatGPT 4.5 有最優秀的企劃能力。
• 盡可能朝「該行業中，越多人有興趣的話題」思考，也就是吸引跟行業相關的廣泛流量。

以法律行業舉例：「90% 的人打輸官司的 3 個原因！」就是越多人感興趣的話題，同時又與行業相關；而「離婚協議書千萬不要這樣寫！」就是更少人感興趣但更容易變現的題材，因為我們把受眾和他的痛點直接點出來了。

如果將觸及、信任、變現的漏斗，變成具體的短影音企劃類型，我們認為是這三種：

短影音企劃	行銷漏斗位置	核心思考點	企劃舉例（保健品行業）
產業泛流型	觸及	該產業下，大家都想聽什麼？	連續吃 30 天 B 群會發生什麼變化？
專業知識型	信任	我該如何展現自己的專業能力？	身為 20 年的保健品老闆，這 3 種成分，我都不敢吃
直接轉化型	轉化	受眾最渴望的需求是什麼？	一堆人在問！我都靠「它」一覺到天亮

撰寫短影音腳本、分鏡

短影音腳本的關鍵在於「將抽象的企劃，具體化成一字一句的拍攝口白。」

根據我們的經驗，腳本越是完整，拍攝時就越順利，拍攝越順利，剪輯也就越輕鬆。我們特別重視腳本的執行性，例如加入時間軸、逐字口白、分鏡。

撰寫腳本時，最好標註每一顆鏡頭的時長，例如：

1. 前 0-3 秒破題提問
2. 3-6 秒講出反人性事實
3. 之後每 3-5 秒解答觀點

在有時間軸的情況下，注意畫面是否足夠豐富、吸睛、能交代訊息。

另外，我們還發現，越是像朋友聊天的口白，越容易引發留言互動，因為每個人都想加入討論、發表自己的觀點，舉例來說：「我有一個更屌的方法」、「欸靠我上個月多賺了 2 萬」。

實地拍攝短影音素材

短影音拍攝的關鍵是「畫面真實感」，對多數行業來說，個人 IP 的短影音講求自然，所以原則有這 3 點：

• 器材越簡單越好：使用手機拍攝，不要讓主角感到負擔，他的表現力就會更自然，在安靜的室內的話，可能連麥克風都不太需要。（iphone 有很好的收音效果）
• 用場景傳達訊息：假設場景出現在診間，那很明顯主角就是醫師、諮商師等，根本不用過多解釋，外景企劃也能用場景去傳達訊息。
• 多拍永遠比少拍好：拍短影音時，最少需要一位藏鏡人做引導（自己幫自己拍除外），有另外一個人可以拍 B-roll、取景、幫忙引導更好，寧願多拍一點讓剪輯師去篩選素材，也不要進剪輯才發現素材不夠。

如果你滑夠多短影音，會發現受歡迎的短影音多半都很自然、很素，因為這樣才夠真實，越真實就越值得信任。

我們團隊的獨創經驗是，實地拍攝時會特別留意周遭反應，例如：拍餐飲客戶的短影音時，不刻意清場，而是捕捉顧客談笑風生的畫面；拍銷售業務時，拍下鄰居跟他打招呼的畫面。

這些真實反應都非常難能可貴，越是不 set，短影音就越自然。能有效提升影片的可信度、親和力，我們的經驗證實這樣的真實場景能大幅提高短影音的轉換成效。

短影音剪輯：5 秒節奏法則

把短影音節奏控制在 5 秒一個爆點，可能是金句、笑點或場景切換，目的是為了持續吸引注意力。

短影音不是一支 60 秒的影片，而是 12 支 5 秒的影片組合在一起。比起秒數，短影音更重要的是節奏。

盡可能提高短影音的資訊密集度，讓每一句話、每一秒都是重要的，完播率才會高。最後，建議不要使用太多誇張的特效（華麗轉場、AI 生成），用簡單的字幕、顏色、小動畫去呈現最好，才能保持拍攝時的自然。

• 5 秒一個爆點
• 提高資訊密集度
• 自然感的剪輯風格

將短影音上傳到 4 大社群平台

讓一支短影音發揮四次功效，台灣最主流的短影音平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Tiktok，與其猜測哪一支影片會在哪一個平台上成功，不如全部上傳上去，讓結果直接幫你解答。

根據我們的實務調查，這 4 個平台中，Tiktok 的使用年齡最低，導致商業變現能力不好，但 3 年之後呢？經營社群媒體是一場長久的生意，既然「上傳」幾乎沒有成本，我們不如提前佈局各大短影音平台。

7 種短影音製作工具推薦

我從短影音製作的流程，排序以下 7 種短影音工具。（皆為免費，也有付費版和功能）

1. ChatGPT 4.5：企劃發想、撰寫腳本，4.5 的版本非常適合寫作。
2. Capcut（剪映）：最適合新手和短影音的剪輯軟體，有各式簡易素材可以使用。
3. Adobe Podcast：一鍵去除背景雜音，將室外錄製的聲音變成 Podcast 等級的音質。
4. Reccloud AI：字幕生成（在繁體中文字幕上的識別特別出色）、人聲與伴奏分離，。
5. Google NotebookLM：匯入檔案並分析，包括 MP4、MP3，能將音檔轉為文字。
6. Canva：製作短影音封面、影像素材、圖片素材。
7. Meta business suite：集中管理社群平台，可以同時上傳短影音至 Facebook、Instagram。

如果你對於下指令有研究，也可以參考 AI 影片生成工具 Sora、Runway，經過我們實測，這兩款是目前市面上表現最好、生成品質最穩定的 AI 工具，在需要科幻、非現實場景時特別好用。

不過根據我們頭家製造所的經驗，在目前台灣短影音市場，多數講求自然的行業應該是用不到影片生成的。以下詳細介紹 7 款工具，每款都經過我們團隊實測過，甚至應用在實際的行銷服務中。

ChatGPT 4.5：企劃發想、撰寫腳本

ChatGPT 4.5 是目前我們實測下在企劃發想、腳本撰寫最優秀的 AI 工具。短影音創作最耗時的通常是前期的企劃與腳本。這時就應該善用 ChatGPT 龐大的資料庫，你可以從它身上快速得到：

• 目標受眾的痛點、需求
• 貼合受眾需求和 IP 本人形象的企劃
• 把企劃更加具體化的腳本結構
• 各式各樣的呈現形式，激發靈感

精確的指令可以更快得到想要的成果，例如告訴 AI ：明確受眾、核心目的、表現形式。ChatGPT 4.5 能快速產出多個初稿給你挑選，省去從 0 開始想的時間。此外，ChatGPT 4.5 特別擅長產出具故事感、容易引起共鳴的口白，故事行銷是相當有效的策略。

Capcut（剪映）：最適合新手和短影音的剪輯軟體

Capcut 是短影音剪輯初學者最容易上手的軟體，內建各種特效、轉場、字幕動畫、免費音樂、音效素材等，滿足短影音快速製作的需求。對於非專業剪輯人員來說，Capcut 可以將製作時間縮短約 30-50%，因為直觀的操作界面、大量可直接套用的模板。

短影音的剪輯需求不像傳統的 MV、商業形象影片那麼高，因此簡易功能的 Capcut 更適合剪短影音，如果需要較難的特效、轉場，可能就要使用 Adobe Premiere、After Effects。我們實務上最常使用的功能有：

• 自動辨識上字幕
• 字幕動畫
• 音樂庫
• 音效庫
• 圖片、影片素材庫
• 智能剪口播（一鍵自動剪掉影片氣口）

以上這些簡單的功能可以大幅提升完播率，交叉搭配就足夠剪出上百種的效果了。

Adobe Podcast：一鍵去除背景雜音

如果你在室外或很吵的環境錄短影音，可以用 Adobe Podcast 自動優化環境雜音，讓人聲變得清晰、專業。如果一個影片聽不清楚或是真的很吵，觀眾一秒就滑走了。

實務上來說，只要背景音自然，也不會壓過主角的聲音，我們就不會另外優化音質，因為形象越是高級、完美，距離感就越重。

Reccloud AI：字幕生成、人聲與伴奏分離

Reccloud AI 是另一個免費的一站式剪輯軟體，在剪映把某些功能改成付費後，我們有段時間會使用 Reccloud AI 的「AI 字幕產生器」功能，尤其在繁體中文字幕上的識別特別出色。（上字幕一般是最無聊也最不需要動腦的工作）

Reccloud AI 有非常多功能，我們只推薦 AI 字幕生成、人聲與伴奏分離。其餘都是剪映更好使用。

Google NotebookLM：將音檔轉為文字檔

匯入檔案並分析，包括 MP4、MP3，能將音檔轉為文字檔，當剪映、Reccloud AI 都無法自動生成音檔中的字幕時，NotebookLM 就能派上用場，上傳後再下這個指令：列出逐字稿，一字一句輸出，不要修改和添加任何其他內容。

拿到文字檔後，就能直接在剪映裡貼上字幕、辨識、生成。

Meta business suite：批量上傳、同步上傳短影音至 FB、IG

集中管理 FB、IG 雙平台，可以同時上傳短影音至 Facebook、Instagram。

Meta Business Suite 是集中管理社群平台的工具，能夠一次批量上傳短影音到 Facebook 與 Instagram，並提供詳細的成效分析報告。

當你每週都要上片時，如果沒有工具去運營，就只會越來越累。

Meta Business Suite 可統一管理留言、回覆訊息、廣告設定，整合行銷管理的流程，大幅提升整體的行銷效益。

短影音製作常見問題

那麼多短影音公司，我們有什麼不同？

我們最大的不同在於重視的東西不同，其他人可能一味在衝流量，但對我們來說，流量只是其中一環，更重要的是「留量」，過去 10 年，我們陪著業主一步步解決生意上的問題，只為了共同目標：商業結果。

來客數、營業額、回頭客等才是真實的，其他社群數據都只是過程，我們擅長以短影音+付費廣告的策略，在幾個月內實現有感的業績成長。如果你對我們的服務有興趣，歡迎點擊下方按鈕加 LINE，我們會向你介紹更詳細的方案～

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