自媒體行銷攻略2025：6大自媒體經營步驟、3大策略，打造網路影響力

自媒體是一種「以自我為中心的媒體形式」，與傳統媒體相反，自媒體有高度的自主性、雙向溝通特性，任何人都能低成本地開始經營自媒體，打造網路影響力。2025 有非常多個人品牌靠自媒體行銷，讓工作、商業得到可觀的成長，本文會告訴你該怎麼做。

本文關於自媒體的懶人包：

• 自媒體是什麼：以「自己」為主的媒體形式，具有高度個人化、自主性、雙向溝通特性。
• 自媒體有哪些：部落格、社群媒體（FB、IG）、影音平台（Youtube、Tiktok）、私領域平台（LINE、Mail）。
• 自媒體行銷策略：
  • 真實感是差異化的關鍵
  • 粉絲黏著度比粉絲數、流量還重要
  • 主力製作短影音內容
• 自媒體經營步驟：
  1. 明確你的品牌定位利基市場
  2. 建立具有一致性的自媒體帳號
  3. 規劃兩大內容策略：權威型、生活感
  4. 持續產出與互動，培養忠實粉絲
  5. 數據優化，「分享數」是最重要的指標
  6. 內容再製，高效運營自媒體內容
• 自媒體行銷案例：我們如何在最卷的美業，如何跳脫美女牌，創造競品差異化，衝出好績效。

自媒體是什麼？

自媒體就是以「自己」為主的媒體形式，具有高度個人化、自主性、雙向溝通特性。

自媒體與傳統媒體（報紙、電視台）相反，過往的媒體渠道都非常中心化，媒體資源掌握在少數人手中，而自媒體讓每個人都有發聲的管道，當自己的總編輯，這是一種媒體形式，而不是單指特定渠道或平台。最常見的自媒體平台包括：部落格、社群平台、影音平台等。

自媒體與傳統媒體最大的不同在於「去中心化」與「雙向互動」，相較於過去由上而下的單向傳播，自媒體讓創作者能直接與觀眾建立真實連結，使溝通更即時、更深入。

自媒體 ≠ 社群媒體

自媒體是一種以自我為中心的媒體形式，雖然多數人都選定社群平台來經營自媒體，但他們的本質還是不一樣，不一定只能選擇社群來經營自媒體，還有網站、Podcast 等選擇。不過，對於新手老闆來說，社群行銷也是最低的進入成本。

自媒體的本質是內容行銷，只不過形象多半是個人品牌，非企業或產品品牌，而內容行銷則三種品牌都有人使用。自媒體行銷在討論的，其實就是個人品牌的行銷方式，該如何制定策略、製作什麼樣的內容，才能吸引到對的粉絲群體。

經營自媒體最大的 2 個好處

1. 低成本，高傳播，輕鬆接觸到大量人群
2. 累積網路影響力，更容易達到商業目的

利用自媒體做行銷，像是在生意上加上一對翅膀，除了能夠低成本穩定獲客，還可以拓展更多商業可能性，當你有了影響力，合作邀約就會不斷上門，你不需要自主開發也能有拓展生意的機會。

自媒體經營、行銷策略，可說是易學難精，每個人都可以說出一套見解，但是又有幾個人，可以建立出一套客製且可依循的系統，陪伴業主成長呢？這就是我們頭家製造所能夠達成的目標。

2025 自媒體行銷的 3 大策略

• 保持真實感
• 重視粉絲黏著度
• 重點經營短影音

「真實感」是差異化的關鍵

Influencer Marketing Hub 的一項研究指出：「86% 的消費者表示，品牌的真實與否是他們願不願意支持的重要依據。」，換句話說，現在的粉絲更看重「真實感」。

真實感是品牌有沒有「人味」的關鍵，以個人品牌來說，只要忠於自我，就能保有真實感，還有差異化，畢竟每個人的個性都是獨一無二的。越有距離感的經營方式，越難引起粉絲共鳴。

「粉絲黏著度」比粉絲數、流量還重要

在注意力破碎的時代，取得流量比以前更容易，所以現在經營自媒體必須更看重「粉絲黏著度」，其餘都可以說是虛榮指標。過往許多廠商都會將粉絲數看作是網路影響力，但現在會從留言、互動去觀察黏著度，黏著度代表了商業變現能力。

根據我們的經驗，高粉絲量但完全沒人願意買單的情況非常常見，反觀，低粉高變現的自媒體帳號才真正具有商業價值。

總而言之，在 2025 經營自媒體，你要先看重你影響粉絲多「深」，然後才是影響了多少人。

「短影音」的行銷效果最出色

如果你是選擇經營社群，2025 最好的策略就是利用短影音，快速建立個人品牌。短影音的病毒式傳播特性，可以在短時間內接觸到大量陌生受眾，吸引到注意後，再利用其他內容持續疊加信任感，最後達到行銷目的。

經營自媒體是一場長期戰役，只有長期堅持產出內容才能讓影響力越滾越大，如果想要盡可能在短時間內看到成效，那短影音幾乎是不二選擇。

Vidico 預測：2025 年全球短影音廣告支出將近 1,000 億美元，成長幅度遠高於長影片、圖片等靜態內容。這代表越來越多品牌主願意用短影音作為廣告投放，整個市場都更加青睞短影音。

延伸閱讀：短影音行銷怎麼做？2025年短影趨勢分析！3個短影音行銷案例

自媒體有哪些？台灣 8 大熱門自媒體平台

自媒體可以根據內容形式，大致分為文字、影音、聲音三種。具體來說，台灣最常見的有這 9 個自媒體平台：

1. 部落格：以文字為主，痞克邦、方格子、Medium 等。
2. Facebook：以文字為主，最多台灣人使用的社群媒體，最長壽的 FB 行銷市場。
3. Instagram：以圖文、短影音為主，強調視覺的社群媒體。
4. Youtube：以影音為主，最完整且長青的自媒體平台。
5. Tiktok：以短影音為主，最快獲取流量的自媒體平台。
6. Threads：以文字為主，最多年輕族群熱愛的自媒體平台。
7. 電子報：以文字為主，不受演算法干涉的經營型式。
8. Podcast：以聲音為主，Apple Podcasts、Spotify、KKBOX 等。
9. 社群互動型：以文字溝通為主，注重交流的 Facebook 社團、LINE 社群等。

不同平台，有不同的客群屬性、行銷策略，以下表格是各大平台的分析：

平台	內容形式	主要客群  (台灣)	變現潛力	入門門檻	競爭狀況
YouTube	長短影音	用戶廣泛，18-29 歲活躍	高 (廣告分潤、品牌合作等)	中等	內容競爭激烈、演算法多變
Instagram	圖像、短影音(Reels)	20-39 歲，女性略多	中高 (品牌合作、商品導購)	容易	演算法與內容汰換迅速
Facebook	圖文、影音、社團	25-44 歲，用戶基數龐大	中 (品牌合作、廣告分潤)	容易	自然觸及率低、年輕用戶流失
TikTok	短影音	18-34 歲年輕族群	中 (品牌合作、直播打賞)	容易	內容生命週期極短
Threads	文字、短討論串	18-34 歲 (多由 IG 轉移)	發展中	容易	平台功能與商業模式未明
Dcard	文字 (論壇貼文)	大學生、年輕族群	低至中 (品牌合作)	容易	內容品質參差、討論風向多變
Podcast	聲音 (Audio)	依節目主題而異	中 (廣告置入、聽眾贊助)	中等	內容不易被發現、聽眾培養期長
部落格	長文案、圖像	依內容主題而異	中高 (聯盟行銷、知識付費)	中等	SEO 競爭激烈、需持續產出

新手該如何選擇自媒體平台？建議新手先專注在「一個」平台經營，等穩定運營後再拓展到下個平台，你可以根據這 3 個問題去思考：

• 你的興趣專長是什麼？
• 你能投入的資源（時間、設備等）有多少？
• 你想透過自媒體去達成什麼目標？（建立品牌、增加收入等）

根據我們過往的行銷經驗，假設你本身已經有事業在身上，建議根據「產業屬性」、「受眾群體」去選擇平台，換句話說，顧客在哪就去哪裡經營自媒體。

看看你產業的同行，都在哪個平台出沒，哪個產業你是有信心經營的？每個平台都有自己主流的內容形式，但現在的自媒體時代，共通點是所有平台都在強推「短影音」，短影音本身具有流量紅利，也更符合現代人的口味。

Meta 在 2025/06/17 宣布，未來 Facebook 所有影片將統一以 Reels 型式呈現並進入專屬 Reels 頁面。

如果你也曾想靠短影音獲客，可以參考我們的短影音行銷方案。我們過去曾幫助其他業主，靠影音行銷讓業績翻倍，點擊下方按鈕加 LINE 即可聯絡到我們。

公開我們超過 10 年的自媒體行銷經驗

我們過去服務過非常多的產業，曾多次用客製化的策略去解決問題、放大生意，業主們發生問題的原因都略有不同，但「問題本身」都是相同的，以行銷成本過高，導致效益低靡為例，原因可能是沒有鎖定正確的受眾與目標、沒有將製作流量 SOP 化、沒有透過數據去優化下一篇內容等。

這些都會讓你在建立內容的時候花更多的時間、金錢、資源，但只得到很低的效益。以下是 4 個經營自媒體的實用建議，可以解決上述問題。

自媒體經營建議 01：善用自媒體工具

依據不同需求，善用內容創作（如 Canva、ChatGPT 等 AI 工具）、排程（如 Meta Business Suite）或數據分析工具（GA、GSC），都能有效提升經營效益。

整理自媒體經營工具應用，參考如表：

類別	數位工具範例	主要特點
內容創作	Canva, CapCut (剪映)	快速製作專業級的社群圖文、短影音，提供大量模板，無須設計基礎。
內容規劃與管理	Notion, Trello	建立內容行事曆、整理靈感與腳本，將創作流程系統化，確保產出穩定。
AI 輔助協作	ChatGPT, Claude	協助發想文案標題、內容腳本，快速生成文字初稿，大幅提升創作效率。
發布與排程	Meta Business Suite	統一管理 Facebook 與 Instagram，預先排定貼文，在最佳時間自動發布。
數據成效分析	各大社群平台後台	洞察粉絲輪廓、貼文互動成效，找出受歡迎的內容，優化未來的創作方向。
流量整合與導流	Portaly, Linktree	製作個人化的多連結頁面 (Link-in-Bio)，將社群粉絲有效引導至官網、商品頁或不同平台。

自媒體經營建議 02：讓內容系統化

製作內容前，先問自己這 5 個問題：

1. 你這篇內容打算做給誰看？
2. 你希望達到哪一個行銷目的？（疊加信任、私訊購買等）
3. 看完之後，希望觀眾做出哪個互動行為？（留言、分享等）
4. 哪一個類型的內容（權威感、生活感），更適合達到以上目的？
5. 哪一種內容形式（圖文、影音等），更適合達到以上目的？

想要高效、長期地經營自媒體，就應該將產出過程系統化，單靠靈感去運營，除了容易斷更外，還很容易讓成效飄忽不定。

這點可以說是「行銷公司」與「個人創作者」的最大差異，行銷公司在操作自媒體會更有策略、系統化。個人創作者則會更看重靈感與喜好。

過往我們在與業主討論自媒體、社群策略時，會希望盡可能在我們合作的時間內，將經營流程標準化。為的是在合作結束後，業主也能自行運營自媒體，將成效保持住。

自媒體經營建議 03：正向的心態

在經營自媒體和個人品牌的路上，我們真正想吸引的是認同我們、跟我們擁有相同價值觀的受眾，過程中也會被不認同的人注意到，還有可能是激進的酸民或黑粉，如果想要持續經營自媒體來放大生意，就必須有一個健康、正面的鋼鐵心態，方法有：

• 從行銷受眾的角度去思考：他們就不會跟你買單，你也不用太在乎他們。
• 從內在健康的角度去思考：自己是否 100% 認同自己在做的事，對得起自己就好了，真的需要也可以主動向心理諮商師去尋求幫助，許多大型創作者都有心理狀態的問題。
• 利用法律去保護自己跟親友，如果遇到太過分的網友，法律也是一個保護自己的途徑，永遠不要小看一字一句帶來的影響，身體的傷口會以肉眼看得到的方式復原，但內心無法。

自媒體經營建議 04：讓內容系統化

條列出從 0 到 1 建立一篇自媒體內容的過程，並在每個環節中，思考如何更高效去進行。大致上來說，有 4 個步驟：

1. 市場分析，找到目標受眾
2. 個人品牌定位，淬鍊出獨一無二的個人特質
3. 發想主題與子主題（善用數位工具、AI 工具）
4. 實際製作，發佈內容

製作過程又會因內容形式，去拆分出更細緻的步驟，以部落格文章舉例，調研、大綱、內文、圖片、影片都是完全不同的環節；以短影音舉例，腳本、拍攝、剪輯也不一樣。一般在許多媒體公司或團隊中也會有不同職位負責。

把一整個過程都拆解出來，就能一一優化效率。你的製作成本越低，整體效益就越高。

經營自媒體的 3 個常見錯誤

買粉絲、買互動數

自媒體生態已經從看重「粉絲數」變成看重「黏著度」了，有多少鐵粉願意跟你買單才是關鍵。

2015 年前後是自媒體行業的早期，現在台灣熟知的大網紅蔡阿嘎、阿滴英文都是在那時候開始經營，當時各大廠商都是將粉絲數看作是影響力的量化，所以開始會有買粉絲、買流量、互讚互追的行為出現，但現在的市場因為以下這兩點，已經徹底改變了：

• 更多中小型自媒體品牌加入，受眾注意力被瓜分
• 短影音興起，各平台強推，取得流量更容易，但現代人注意力變得更破碎

2025 自媒體市場的情況是「我追蹤你，但我不一定會看你。」

也就是說，粉絲數變成一個虛榮指標，沒有以前那麼重要了，粉絲們一天同樣只有 24 小時，但他有更多選擇去填滿這 24 小時，要知道，爭搶注意力的不只是自媒體同行，而是所有娛樂（Netflix、Disney+ 等）。

阿滴英文曾經在影片上表示，最早期的時候，他們幾個大 Youtuber 會商量好影片發佈時間、刻意錯開，平均享用市場的注意力。由此可見那時候的流量有多好做，市場競爭者非常少，現在根本辦不到了。

定位不精準，什麼都發

當你的定位不精準，就會從自媒體帳號，逐漸趨向於普通的個人帳號。以社群媒體為例，同樣都是社群帳號，個人帳號和自媒體帳號的區別是什麼？

• 個人帳號是「接收者」的角色，會花大量時間滑社群，而且開心最重要，什麼都發。
• 自媒體帳號是「創作者」的角色，為接收者製作內容，並且有更多行銷邏輯在裡面，例如具體的社群行銷策略、定位、目標。

定位不精準會導致事倍功半，每一篇內容的效益極低，因為你什麼都發，難以被記住。單從外觀上看過去，可能很難區分個人帳號和自媒體帳號，我們提供一個簡單的判斷方式：這篇內容，是否為他的服務增加了信任感。如果有，那就可能是自媒體帳號，反之就不是。

過度關注流量大小，忽略精準度

越是精準的流量，付費轉化就越容易。經營自媒體，我們更應該看重最終的商業結果。大流量但不變現的案例到處都是，例如 Youtuber 反骨男孩（粉絲只喜歡看他們搞笑）；低流量但都是死忠粉的案例也很多（代表是少量忠實群體）。

短影音當道的現在，因為平台紅利，取得流量比以前容易很多，並且社群平台還會默默將流量「虛胖」，總共有兩點：

• 2024 年 11 月 14 日，FB 跟 IG 顯示的主要指標改為瀏覽次數（Views），並移除重播次數的指標，裡面包含了重複觀看的人數，根據我們的經驗，實際觸及到的帳號數量大概是瀏覽次數的 80%。
• 在 2025 年初的時候，Meta 宣布只要你一次性連動發佈 instagram 和 facebook，IG Reels 的瀏覽數就會包含 FB Reels 的瀏覽數。假設這支短影音在 IG 上有 1,000 觀看，在 FB 上有 14,000 觀看，IG 會直接顯示 15K，帳號主人要點進後台數據才看得出差別。

如果你只關注流量，就很容易被虛胖的數字欺騙，因為平台希望透過虛胖的數字讓使用者得到快感、成就感，進而對平台上癮。這樣的情況，即便每個月給你 100 萬的流量，也可能變不出一萬的業績，流量是虛的，商業成果才是真實的。

自媒體行銷案例：頭家製造所的實際美業案例

「我們最大的競爭者，已經不是隔壁的同業，而是不知從哪冒出來的 IG 帳號，他們吸引了同一群客人，慢慢侵蝕我們的生意。」這是一家深耕地方的知名沙龍創辦人，在洽談時道出的焦慮。

在自媒體時代，許多設計師憑藉個人 IP 崛起，他們不只展示好看的作品，更拍攝富含劇情的短影音，打造出獨特的個人魅力。面對這種新型態的競爭，沙龍即使跟著做，也不見得能贏得新客；但不做，肯定會漸漸失去市場聲量。

在與頭家製造所合作後，我們總結出 3 個核心問題並提出解方：

• 診斷行銷斷點：我們深入分析其 IG 與門市的集客流程，找出新客無法順利流入的癥結點，並提出優化作法。（行銷洞察：一般美髮業以正妹為主打，但我們以男性的痛點，為差異化訴求，做出行銷策略的區隔建議）
• 打造個人特色：我們為設計師團隊進行教育培訓，協助每個人找出自己的技術亮點與個人風格，將其轉化為獨一無二的社群內容，擺脫「好看卻沒記憶點」的困境。
• 導入陪跑顧問：我們深知一次性課程效果有限，因此提供長期的陪跑式顧問服務，持續協助並激勵設計師們，將行銷自己，內化為一種習慣與能力，最終成功突破集客瓶頸。

過往案例績效：合作初期 2 個月，建立超過 288 張客戶名單，LINE 的轉換率相較過往，提升 28％ 的轉換率，投廣告（不到 4000 元）的點擊費用（CPC）也從一般市面超過 10 元，創造 3.5 元的低成本。

【自媒體成功案例】陪跑顧問案例｜美髮業｜個人品牌定位、社群行銷集客教學

按步驟、建議走，在執行的大方向就不會出錯，但在執行自媒體操作的過程中，往往是漫長煎熬的，需要有人鼓勵指導與陪伴，如果對我們的服務有興趣，或是有相關問題，也歡迎與我們聊聊。

自媒體行銷策略：放大你的價值，實現商業變現

現在是注意力稀缺的環境，自媒體行銷策略就是讓受眾注意到你，放大你的品牌價值，逐步讓客戶理解你的產品 / 服務，進而達到收益轉換的目的。

為什麼自媒體是強大的行銷管道？

自媒體讓創作者能直接與受眾建立深度連結。透過持續輸出有價值的專業內容，可以有效累積信任感、權威性。相較於傳統廣告，它更能精準觸及真正的目標客群，不只提升品牌知名度，更能培養一群具有高忠誠度的粉絲，這是長期經營中，非常重要的個人品牌資產。

常見的自媒體行銷手法

策略的核心是內容行銷，以知識或娛樂等高品質內容，吸引潛在客戶。再搭配社群媒體行銷來擴散影響力、增加互動；透過網路的具有影響力的創作者合作 (KOL / KOC)」借力使力，擴大觸及範圍。若預算允許，亦可投入付費廣告來加速曝光，或利用聯盟行銷創造雙贏。

自媒體的多元變現模式

當流量與信任度累積後，變現模式便非常多元。最常見的包括廣告收益：

• 平台廣告分潤、品牌業配合作。
• 直接販售商品或服務：像是推出實體產品、線上課程或專業諮詢。
• 深度經營的社群：可發展付費訂閱或接受粉絲贊助斗內。

自媒體常見問題

自媒體是 2025 最強大的行銷武器

作為一間以社群為主要服務的行銷公司，我們看過非常多中小型品牌，沒有大公司的預算、人手，卻靠著自媒體成功做到數倍的業績成長，自媒體真的是 2025 最強大的行銷武器，而在所有自媒體內容中，CP 值最高的就是短影音，我們有許多客戶都靠短影音在幾個月內就解決了網路獲客的問題。

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