食品產業|賀本食記|建立品牌形象

在保健食品產業經驗豐富的新創團隊,挑戰轉型成輕食品牌,遇到了「建立品牌」的3大難題: 知道需要做品牌,卻不清楚品牌應該是什麼模樣、要對哪些顧客做宣傳、該怎麼用品牌的力量,才能讓陌生顧客,看了品牌就想到店嚐試?透過品牌獲客工作坊,發現...

品牌狀況

在高雄深耕健康營養產業的業主,有豐富的銷售經驗,然而好商品只有熟人知道,難以開發陌生顧,也難以推廣到更多的市場,為了想要提升品牌的信任感,苦惱於如何從0到1打造品牌的輪廓!

挑戰一:對於品牌處於模糊的構想

對於建立品牌有些想法,但對於建立品牌能夠帶來什麼好處與價值處於模糊的想像空間,希望透過有系統化的聚焦,找出行動方案。

挑戰二:研究很多競爭對手的品牌,卻不知如何運用到自己身上

花了很多時間研究競爭對手再做什麼,但是要套用在自己的品牌身上,增加了許多不確定感,別人做的不一定適合自己,想知道如何分辨競爭對手「為何而做」的品牌行銷策略。

挑戰三:想找到如何更清楚的賣給誰、怎麼賣的定位

雖然有許多豐富有特色的商品,但商品很多,需要聚焦真正會購買的客戶族群,同時也想了解如何定位品牌的溝通方向,讓需要的人能認識品牌、進而想要購買。

整體策略與流程

工作區域 13

分析品牌問題

工作區域 12

建立品牌獲客工作坊

工作區域 10

建立整體品牌形象

Step1:運用品牌獲客工作坊,釐清品牌的行銷藍圖

業主雖然有豐富的商品銷售經驗,但對於品牌如何起步,停留在模糊的期待,不曉得如何穩健起步、透過建立品牌可以達到什麼效果。在頭家製造所團隊的引導下,透過品牌獲客工作坊,從頭到腳的分析品牌定位的市場、釐清品牌想要進展的方向,從模糊的想像,落地成為具體的行動方案。

同時,分析不同的競爭對手,將賀本食記建立出新的定義:「
輕鬆享瘦、享受人生」的品牌價值,主打營養豐富、健康輕食、享瘦不挨餓的生活飲食風格,要讓目標顧客認知到減重不是透過忍受挨餓, 而是了解健康有飽足感的餐點與正確的飲食觀念,達到無痛減重的成果。

Step2:定調品牌整體形象

從營養好吃的輕食為出發點,以輕食和健康元素結合手繪風格,傳達了品牌的輕盈、優雅、健康形象,更強調了品牌的親切感。配合店內採用大地風格與木質色系,提升到店體驗消費的一致感。

Step3:創造輕盈飲食的品牌風格

透過策略性的定位品牌整體形象,從LOGO、VI設計、菜單設計、立牌與網路形象…等操作,提升品牌的一致感,透過整體形象的呈現,傳達出輕盈又健康的飲食風味!

如何運用品牌行銷獲得客戶?

專為新創品牌提供全面診斷,若您有獲得客戶的問題,可先參考品牌定位工作坊,或加入LINE@提出您的問題,將有專人與您聯繫!

fonbudaserve
fonbudaserve