短影音行銷怎麼做？3 個短影音行銷案例分析策略 - 頭家製造所

短影音行銷是社群行銷中極具效率的內容形式，透過 15–60 秒的直式影片，在極短時間內抓住注意力、清楚傳達訊息並引導行動，因此成為品牌快速佈局內容的關鍵手段。

許多品牌會以短影音作為流量入口，先放大曝光與觸及，再搭配系列內容持續累積信任，最後串接導流頁與私域工具，將觀看者逐步轉化為名單與成交。當整體轉換路徑設計清楚、可追蹤，短影音不只帶來流量，更能把曝光轉為可衡量的營收成果，讓成效更可預期，也更容易複製。

本文關於短影音行銷的懶人包：

短影音行銷重點：
1. AI 加速產能：AI 先出題材、腳本、字幕，人再補案例語氣與品牌差異。
2. 真實感更吃香：真人語氣、真實場景、真實經驗，更容易建立信任。
3. 直式仍是主流：（9：16）仍是各平台最主戰場；同主題跨平台要做小幅微調。
短影音行銷步驟：
1. 目標：先決定這支內容要達成什麼目標。
2. 受眾：一句話講清楚你要影響誰，越具體越好。
3. 題材：用觸及、信任、轉換輪替，避免內容失衡與斷更。
4. 結構：開頭給痛點或反差，主體只講 1 件事，結尾給下一步。
5. 拍攝：真實場景為主，多拍 B-roll 補畫面增加彈性。
6. 剪輯：每 3–5 秒有變化，字幕放關鍵字讓人看得完。
7. 迭代：多平台同步，做開頭 A / B，靠數據優化。
短影音行銷策略：
1. 建立漏斗：短影音負責吸引注意力，下一步要有承接點。
2. 堆疊信任：每支影片都要放進信任證據，讓觀眾更願意相信你。
3. 數據優化：用曝光、互動、轉換指標追蹤，找出優化的是開頭、內容節奏、導流設計。
4. 系列化內容：固定外殼，題材輪替填空，讓觀眾養成追更習慣。
短影音平台：
- FB Reels：偏親切口播、在地商家或中高齡受眾，適合導回私域或詢問。
- IG Reels：視覺一致、風格感重要，適合品牌形象與年輕族群。
- YouTube Shorts：很適合做漏斗入口＋長尾，把人導回長影片或系列。
- TikTok：內容消耗快，要更快進重點、更強情緒，並想辦法把人導到私域。
- 抖音：適合帶貨與直播，需考量在地化與平台規範。
- 小紅書：收藏與種草導向，需考量在地化與內容規範。
- LINE VOOM：適合導回 LINE，節奏短，CTA 要直接。

短影音是什麼？

短影音行銷是指品牌透過 15–60 秒的短影片，用更快的節奏、更直接的情緒、更精簡的資訊，在短時間內讓觀眾看懂你在講什麼、記住你是誰，並引導他採取下一步行動。短影音行銷的重點在於前 1–3 秒能不能讓人停下來，以及內容是否容易被轉傳、收藏、跟拍。

短影音多以直式（9：16）為主，符合多數人用行動裝置滑社群的觀看習慣。實務上，從發想到上架的流程，常見做法是以直式拍攝為主，再搭配簡單剪輯、字幕與音效，快速完成一支可發布的內容。也因為現代人注意力更碎片化，短影音這種短、快、重點清楚的形式，特別適合用來做品牌曝光與吸引新受眾。

根據維基百科的定義，短影音是15 秒到三分鐘左右的影片，又稱短影片、短視頻等。

以我們實務協助品牌製作短影音的經驗來看，真正能帶來成效的內容，通常有兩個共同點：

重點很快出現，不鋪陳太久。
觀眾一看就知道這跟我有關。

換句話說，短影音的核心是能不能在很短時間內講到痛點、講出價值。

美國行銷軟體公司 Hubspot 也提到，短影音多落在 60 秒以下的範圍，這和我們的實務觀察一致，表現穩定的短影音，往往不需要太長就能把重點講完。

因此，與其糾結幾秒，更應該檢查內容是否具備以下 3 個特徵：

時間短：多數有效的短影音會控制在 60 秒內，把重點講清楚就收尾。
節奏快：畫面、資訊推進速度快，避免觀眾覺得拖。
有價值：讓觀眾每幾秒都有新的重點或新的理解。

綜觀所有自媒體平台，幾乎都把短影音做成核心版位。從 TikTok 開始帶起使用習慣，之後 Facebook、Instagram 跟進 Reels，YouTube 也推出 Shorts。從這些平台的產品方向可以看出，短影音已經是目前內容競爭與自然觸及的重要入口。

2026 短影音行銷重點

短影音之所以會成為 2026 行銷的主戰場，是因為它確實帶來更高的行銷回報。以 HubSpot 的《2025 State of Marketing》來看，短影音被列為投報率最高的內容形式之一，許多行銷人也把短影音當成優先投入的內容類型。

同時，平台端也在加速推動短影音版位，例如 Instagram 使用者花在 Reels 的時間占比很高，代表觀眾的注意力正在往短影音集中。因此，想在 2026 把短影音行銷做出成效，最該掌握的就是如何用 AI 提升產能、用真實感建立信任，以及用直式內容在不同平台做出微調。

AI 輔助提升效率

2026 的短影音行銷是比誰能更快做出對受眾有感的內容。

AI 可以幫你省下很多時間，例如想題材、寫腳本、整理字幕、甚至提供剪輯節奏建議。但真正決定成效的，還是有沒有想清楚要吸引誰、要傳達什麼、要觀眾做什麼下一步。

實務上最有效的用法，是把 AI 當成加速器，先用它快速產出多個開頭和腳本版本，再由人去調整語氣、補上真實案例與品牌特色，內容才會更像真人分享，也更容易累積信任。

例如用 ChatGPT 4.5 加速題材、腳本產出一支教育型短影音，讓觀眾在 40 秒內學會一個可立刻照做的方法。這時 ChatGPT 4.5 很適合拿來做先把題材收斂，再把內容寫成可拍可剪的腳本。

你可以直接丟這種指令給 ChatGPT 4.5：

你是短影音腳本編劇。
主題：【IG 經營】
目標受眾：【剛起號的個人品牌】
核心目的：【教會 3 個提升觸及的做法】
呈現形式：【口播＋字幕＋畫面示範】
時長：【40 秒】

請輸出：
1）影片標題
2）3 個開頭吸引句（Hook）
3）分鏡腳本（依時間段：台詞＋畫面＋字幕）
4）結尾 CTA（引導留言/追蹤/私訊其一）

拿到初稿後，你再做第二輪優化，把它變得更像真人、更符合品牌語氣。例如再補一個指令：

把口白改成更像真人聊天、不要太像教科書。
每句不超過 18 個字。
每 3–5 秒要有一次畫面變化或字幕重點。
CTA 只留 1 個行動（例如留言關鍵字）。

這樣做的好處是第一輪用 AI 把結構和內容先做出來，第二輪再把語氣、人味、案例補齊。你就不用每次從 0 開始想企劃，也能更快做出有重點、能拍、能剪、能引導下一步的短影音。

真實感內容更吃香

很多產業做短影片行銷時，效果好的內容有一個共同點是看起來像真人分享，而不是在賣東西。因為觀眾滑短影音的速度很快，一旦感覺這是廣告，通常就會直接滑走，反而是真實場景、真實語氣、真實經驗更容易讓人停下來看完，也更容易建立信任。

所以 2026 的短影音行銷重點會更偏向你是誰、你怎麼做、你怎麼思考，比起多華麗的特效更重要。像是拍工作現場的日常流程、前後對比、實測心得、或一句我以前也做錯過的坦白，常常比完美包裝更有說服力。

例如：頭家製造所的「粉絲數不到600人，怎麼操刀到滿班開課！？」這類把過程講出來、把掙扎講出來的內容，比起完美包裝的銷售話術，更容易讓觀眾覺得真實、願意停下來聽。

直式影片仍是主戰場

直式（9：16）依然是短影音行銷最主流的規格，因為多數人滑社群都是直著看，直式畫面更容易佔滿螢幕，讓重點更快被看見。以 Facebook Reels 來說，Meta 官方在 Reels 相關說明中也明確建議使用（9：16）的直式影片，讓內容更符合 Reels 的呈現版位與觀看體驗。

2026 的關鍵是同一主題跨平台微調：

IG：封面要好看、整體風格要一致，觀眾才願意點進去看更多。
TikTok：要更快進入重點、情緒更強，才容易讓人停下來。
YouTube Shorts：標題與內容關鍵字更清楚、讓人願意搜尋及回看。
FB Reels：內容要更像真人分享，講話自然、字幕清楚、貼近日常，受眾更容易看得懂也更願意互動。

做到這些小幅度的調整，你就能用同一支影片的成本，在不同平台拿到更好的觸及與回報。

短影音行銷是一套從內容到成交的流程。以下 7 步驟，能把短影音從單點爆紅，變成可複製的影片行銷策略：

步驟一：先決定影片要帶來什麼結果

先選目標，腳本才會寫得對。短影音最容易失敗，就是一支片同時想要流量、想講故事、又想成交，最後三個都做不好。

短影音的目標大致分三種：

曝光型：前三秒要強烈反差或情緒，目標是停下來看。
信任型：用誤解破解、教學步驟、案例拆解、幕後流程讓人覺得你懂、可靠、值得追蹤。
轉換型：把下一步講清楚，例如私訊、加 LINE、點連結、領資料，目標是發生行動。

可以用一句話檢查這支片有沒有達標：

曝光型：看完的人要記得我在講什麼、願意追蹤。
信任型：看完的人覺得我專業、願意收藏、私訊問細節。
轉換型：看完的人會做一個動作，例如留言、私訊、加LINE、點連結。

步驟二：釐清受眾與核心訊息，用一句話定錨

短影音必須單一訊息、單一受眾、單一目標。拍之前先把這支片的核心句寫出來，整支影片就圍繞它講，不要岔題。

模板：
我要讓【誰】看完後記住【一句重點】，然後去做【下一步】。

範例：
我要讓【在意環保的人】記住：我們為什麼 8 年都堅持環保，然後【更願意支持/了解】。

確認訊息後，整支影片只服務這個目標，不添加多餘資訊。這時候，也會確認這個訊息是要傳達給哪個受眾群體。

步驟三：建立題材庫，用觸及、信任、轉換輪替產出

要做出穩定成效，要靠題材庫。最簡單的題材分類就是三種輪替：

觸及題材：痛點吐槽、迷思破解、反差對比、趨勢跟風。
信任題材：教學步驟、案例拆解、幕後流程、經驗分享。
轉換題材：領資料、預約諮詢、活動/名額/期限、優惠導流。

這樣輪替的好處是帳號不會只剩廣告感，也比較不會斷更。

步驟四：寫好結構與腳本，讓影片可拍可剪

現場拍攝要照著腳本、分鏡表。拍攝時須注意節奏感，特別是情緒強度，要適度引導、放大，並且善用畫面來交代事情，讓畫面更豐富一點，也可以預留 B-roll。拍攝最怕的就是素材不夠、不好、不完整，因此拍攝時寧願多拍一點，也不要拍少。

步驟五：拍攝素材以真實為主，主畫面、B-roll 一次補齊

拍攝不是自由發揮，而是照腳本把素材拍齊。基本要備兩種素材：

主畫面：你講重點，例如口播、示範、情境。
B-roll：補畫面用，例如手部動作、環境、流程、產品細節、前後對比。

拍攝最怕素材不夠，導致剪輯只能硬撐節奏；所以寧願多拍 20%，也不要少拍。

步驟六：剪輯讓人看得下去，節奏、字幕是關鍵

短影音剪輯最重要的不是特效，而是讓人看得下去。可以抓兩個原則：

每 3–5 秒有變化：切畫面、切 B-roll、放關鍵字字幕、拉近拉遠都算。
字幕只放關鍵字：字幕太長，觀眾看不完就滑走；關鍵字越短越好讀。

另外，結尾要收得乾淨，一句 CTA 或一句金句，讓觀眾知道下一步要幹嘛。

步驟七：多平台上架、A / B 測試，用數據決定下次怎麼拍

一支短影音完成後，建議同步上架Facebook Reels、Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok，用同一份成本測不同平台的反應。同時，用最小成本做 A/B，同一支內容做2–3 種開頭版本，看哪個留存更好。你要追的不是單支爆紅，而是用數據把有效的開頭、有效的題材固定下來，讓成效可複製。

短影音行銷策略：4 大技巧一次搞懂

建立漏斗，設計清楚的流量變現途徑。
堆疊信任，每個企劃都應該追求信任。
數據優化，觀察短影音的完播率。
系列化內容，讓觀眾養成追更習慣。

內容行銷的一大目標就是建立起品牌與受眾間的信任感，而信任由兩個元素組成：

專業度：是否讓受眾覺得你足夠專業，專業到能解決它的問題。
認同感：是否讓受眾認同你的價值觀，認為你們是同一類人。

如果每支影片都能在觀眾心裡多加一點信任，就會慢慢變成一個系統。信任越疊越厚，才更有機會走到諮詢、成交、回購。也因此，每一支短影音都應該追求信任感。

我們也常看到一些帳號在短時間內衝出大量流量，卻沒有帶動轉換或反而引發負面觀感，原因往往是內容只追求刺激與爆點，但缺少一致的品牌訊息、信任鋪陳、清楚的轉換路徑。

以下 4 個短影音行銷技巧，是我們過去 10 多年的經驗中，反覆驗證、最能穩定提升成效的做法。

技巧一：建立漏斗，設計清楚的流量變現途徑

短影音的演算法喜歡一下就抓住注意力的內容，但商業變現需要的是逐步說服與降低猶豫成本的過程。兩者之間的落差，必須靠行銷漏斗來銜接。

許多品牌會卡在影片爆紅但沒人買單的困境，就是因為沒有設計好流量變現的路徑。觀眾看完不知道下一步要做什麼，或下一步太麻煩，就會直接流失。

低單價：若產品是大眾熟悉、決策成本低的品項，可以直接引導至購買頁面。
高單價：若產品決策期長、需要教育或諮詢，直接導購通常轉換偏弱，較常見的作法是先把流量導進私域，例如官方 LINE、社團、電子報，先累積信任，再導向成交。

以短影音為主建立漏斗時，建議至少設計以下三層：

曝光型內容：讓對的人停下來，例如挑戰、揭開痛點、步驟教學。
信任型內容：讓人覺得你可信、專業、有溫度，例如品牌理念、使用者評價、創辦人訪談。
轉換型內容：讓人知道下一步怎麼做，例如限時報名、領取資源、LINE 加好友。

內容比重方面，不同產業會有差異。以我們常見的操作經驗，較容易維持不過度銷售又能推進轉換的配置，常落在曝光50%、信任40%、轉換10%。

每一支短影音不必一次講完全部，每一層漏斗也不一定只能用短影音呈現，但需要清楚它扮演哪一層角色，才能有邏輯地推動顧客旅程（Customer Journey）。

技巧二：堆疊信任，每個企劃都應該追求信任

短影音是一種信任累積的工具。讓觀眾感覺你值得信任的方式，不只是講解專業，也可以是口語化的分享、真實的失敗經驗，甚至一句溫暖的金句收尾。尤其在數位廣告氾濫的時代，觀眾對誠懇、真實的感知非常敏銳。

可以讓觀眾看見的信任證據，通常有 3 種：

流程證據：你怎麼做、怎麼判斷、怎麼避免踩雷。
案例證據：前後對照、成果拆解、真實回饋。
價值證據：你堅持什麼、你不做什麼、你為什麼這樣選。

例如：

老闆真心說系列：創辦人現身說法，分享產品背後的初衷、堅持與取捨。
20 秒拆解一個常見誤解：用簡單比喻讓觀眾感受到你的理解深度。
我也曾經做錯：承認錯誤、分享修正過程，反而更容易建立可靠感。

信任是靠每一支內容，逐步累積出來的。只要穩定地讓觀眾感受到你一直都在、你說的前後一致、你真的懂，成交往往就會變自然。

技巧三：數據優化，觀察短影音的完播率

真正能幫助你優化內容的指標，是完播率，只要完播率夠高，那該短影音的綜合表現就不會太差，因為高完播率代表：

被完整接收：只要看完了，就代表我們設計的資訊成功輸入到對方腦中了。
易獲得推播：會被看完的影片，通常對平台而言是值得推薦的內容，因此更容易擴散到更多相似受眾。

如果完播率偏低，常見原因可能是：

前 3 秒不夠吸睛：鉤子不明確、畫面不聚焦、字幕太慢出現。
影片節奏太慢：鋪陳過長、重點太晚出現。
資訊密集度不足：沒有新的信息推進、缺少對比或示範。

所以優化的重點，是想辦法被看完。實務上最有效、成本最低的做法是同一題材先不要急著重拍，只改前 3 秒做 2–3 種開頭版本 A/B 測試，用數據挑出留存更好的那個開頭，再把這個開頭邏輯複製到後續題材。

另外，做短影音行銷最常見的誤區，是只看播放量。播放量代表你被看見，但不代表你真的有效。要避免誤判，我們會把指標拆成曝光、互動、轉換，用來檢查內容是否真的有把觀眾往下一步推進。

曝光層：你有沒有被對的人看到？
- 觸及：內容有沒有被推播出去。
- 留存：開頭有沒有讓人停下來。
- 時間：內容節奏是否撐得住。
互動層：觀眾有沒有把你當成值得追的人？
- 分享：代表內容有共鳴、願意幫你擴散。
- 收藏：代表內容有用、觀眾會回來找。
- 留言：代表內容有討論點、能建立連結。
轉換層：你有沒有把注意力導向下一步？
- 連結：是否願意進一步了解。
- 私訊：是否願意接觸你。
- 預約：是否願意留下可追蹤線索。

如果某支影片播放高但轉換低，通常不是內容不行，而是少了承接與引導。用這三層指標去看，你會更清楚要優化的是開頭、節奏還是轉化設計。

技巧四：系列化內容，讓觀眾養成追更習慣

短影音行銷要穩定，是靠系列化讓觀眾形成記憶點與追更習慣。系列內容的好處是不用每次都從 0 發想，觀眾也更容易在刷到時立刻辨識你是誰、你在講什麼，自然比較願意追蹤、收藏、等你下一集

做系列時，有一個很實用的原則是固定外殼、變換內容。外殼固定，觀眾才會覺得熟悉、看得輕鬆；內容變換，才會願意一直看下去。

最簡單的做法，就是先固定一個欄目格式，再用不同題材去填空。比如你可以從這兩種最容易開始的欄目下手：

30 秒拆解一個常見誤解」— 範例題目
格式：「很多人以為＿＿，其實＿＿；正確做法是＿＿。」

新手最常犯的 3 個錯」— 範例題目
格式：「新手最常犯三個錯：1＿＿ 2＿＿ 3＿＿」（最後給一個修正建議）

要讓系列真的做得起來，關鍵是做到三個一致：

主題一致：受眾一看就知道你專長是什麼。主題越聚焦，越容易讓觀眾與平台把你標記成某個領域的人。
品質一致：追求清楚、有重點、字幕可讀、聲音可聽。尤其是短影音，觀眾給你的時間很少，只要聽得懂、看得完。
頻率一致：固定節奏比爆更重要，演算法與觀眾都更容易記住你。

這就是把短影片行銷從內容靈感升級成內容系統的核心，用固定欄目穩定產出，讓有效的格式可以被複製，信任與轉換也才會跟著累積。

短影音行銷平台有哪些？常見 7 大平台一次整理

FB Reels：偏親切口播、在地商家或中高齡受眾，適合導回私域或詢問。
IG Reels：視覺一致、風格感重要，適合品牌形象與年輕族群。
YouTube Shorts：很適合做漏斗入口＋長尾，把人導回長影片或系列。
TikTok：內容消耗快，要更快進重點、更強情緒，並想辦法把人導到私域。
抖音：適合帶貨與直播，需考量在地化與平台規範。
小紅書：收藏與種草導向，需考量在地化與內容規範。
LINE VOOM：適合導回 LINE，節奏短，CTA 要直接。

常見的短影音平台包含 Facebook Reels、Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok；若要觸及中國市場，則會納入抖音、小紅書；若要導入 LINE 生態的流量與互動，則可選擇 LINE VOOM。

不同平台的受眾結構、內容氛圍與演算法偏好都不一樣，所以多數品牌會採取同支影片跨平台同步上架，用同一份製作成本，測試多平台的曝光表現與數據回饋，再把資源集中到成效最佳的平台。

例如同一支影片跨平台時，建議可以微調：

Shorts：偏解答型、關鍵字導向，吃搜尋與長尾，也更容易導回長影片。
TikTok：適合前 1–2 秒直接給亮點，情緒張力更強、反差更明顯、節奏更快。
IG Reels：視覺一致、封面與字幕更乾淨，強化品牌質感。

短影音平台	主要受眾	特色說明	時長上限
Facebook Reels	30+、熟齡族群	親切日常、在地商家好用	Reel 的長度沒有限制
Instagram Reels	18–34 歲	視覺質感、品牌風格	超過 3 分鐘的影片不會推薦給新觀眾
Youtube Shorts	全年齡層	長尾流量、可導回長影片	3 分鐘
Tiktok	Z 世代為主	潮流擴散快、爆發力強	15 秒、60秒、3 分鐘
抖音	中國市場	帶貨、直播	15 秒、60秒、3 分鐘
小紅書	全年齡層	心得筆記、種草、收藏導向	15 分鐘
LINE VOOM	LINE 使用者	在地導流、CTA 回 LINE	60 秒

Facebook Reels

Facebook Reels 是目前最適合中高齡受眾的短影音平台，尤其在台灣 30 歲以上族群中具有極高黏著度。因為 Facebook 生態結合社團、好友與廣告系統，讓 Reels 在自然觸及、廣告轉換上，都有很好的效果。

若品牌擁有中高齡客群、母嬰產品、教育課程、在地商家等定位，Facebook Reels 能有效放大觸及和銷售。

根據我們多年的實務經驗，我們建議 Facebook Reels 的策略：

把重點放在親切、有溫度一點的內容，而不是炫技、創意、挑戰等類型。
搭配 Facebook 廣告，快速放大已被驗證有效的短影音。
不要使用節奏太快、特效太滿的剪輯方式。

根據 Facebook 官方研究，有口白的短影音，比沒有語音的短影音多出 3% 的轉換率。也就是說，Facebook 更適合個人品牌用口播呈現的短影音。

例如：頭家在 Facebook Reels 主要用口播教學、痛點鉤子、關鍵字 CTA的方式做內容，可以參考我們粉專的 Reels 分頁與幾支代表作：

這幾支之所以適合當範例，是因為它們同時具備開頭快、資訊密度高、結尾清楚。

Instagram Reels

Instagram 本身就是很注重視覺的平台，如果品牌主打高端一點的客群，必須在 IG 有完成度更高的剪輯方式，注重每一秒的畫面質感。根據 Sprout Social 的資訊，Reels 佔 IG 使用者的 50% 時間，且 29% 用戶會因為看到的內容產生購買行為。

相較於 Facebook，IG 的使用者更年輕一點，主要為 18-34 歲。我們建議 Instagram Reels 的策略：

統一品牌視覺風格，從封面圖、剪輯手法、過場特效、字體等，都要符合品牌的形象。
搭配 Manychat、Chatisfy 等自動回覆機器人去做行動呼籲（CTA），IG 使用者很習慣關鍵字引導。

Youtube Shorts

YouTube 因為涵蓋的年齡層最廣、人群最多、功能最完善，讓 YouTube Shorts 比其他短影音平台更具有漏斗效果，流量維持週期更長、流量上限更高、導購能力更強。

Youtube Shorts 不像 Tiktok 一樣追求瞬間爆紅，而是每一層漏斗的轉化是否順利，常見的引導方式是把 Shorts 流量引導至長影片。

假設一支 30 秒的 Shorts 能成功導入到你 10 分鐘的開箱影片，長影片中再呼籲觀眾點擊 YouTube Shopping，就可能直接形成付費轉換。

我們建議 Youtube Shorts 的策略：

擷取長影片的內容精華，變成數支短影音，作為曝光的最前端、漏斗最上層。
記得在 Youtube Shorts 中設置長影片連結，留言區也可以置頂長影片，讓漏斗完整。
設計主題式的短影音，放到同一個播放清單，讓短影音有追劇感，帶動一系列的觀看量。

我們在 YouTube Shorts 主要用一個痛點、一個重點的方式做短內容，先把對的人吸引進來，再把想深入了解的人導回頻道的長影片或系列內容。

例如：頭家的 Shorts 會用成果型案例當入口，像《從沒人認識，到每月千人詢問：短影音怎麼做到的？》先用結果抓住注意力，再把想了解細節的人導回長影片或系列內容。通常會在結尾口播引導，並在留言置頂長影片、系列連結，讓下一步更好接。

Tiktok

相較於其他短影音平台，Tiktok 有這些特性：

爆紅期短
內容消耗快
品牌黏著度低
強調親切和真實
受眾以 Z 世代為主

TikTok 可以說是最公平的短影音平台，它們的演算法不介意給新帳號大量流量，只要這是一篇好內容，就有機會瞬間爆紅。但相對地，流量累積性、長尾效應都非常低，內容的消耗速度非常快。

根據 Sprout Social，58% 的用戶會在 TikTok 上直接購物，這說明只要切入點對，TikTok 的轉換能力是實打實的。（台灣還未開放 TikTok Shop 的功能，讓我們的轉單效果較低）

我們建議 Youtube Shorts 的策略：

因為主要受眾是 Z 世代，加入流行語、搞笑、地獄梗等年輕人喜歡的元素，都能有效提升觸及。
Tiktok 流量來得快，去得也快，必須盡可能引導觀眾進入你的私域，如何把流量留下來才是重點。

抖音

抖音適合做想要經營中國大陸市場的品牌或創作者。內容節奏、審美、熱門題材與台灣平台都可能不一樣，且會受到當地的內容規範與生態影響。

我們建議抖音的策略：

先確認你的產品、服務是否真的有中國大陸受眾與轉換路徑。
內容上要在地化，話題、語感、節奏、流行元素都要貼近抖音使用者。
若是跨境電商或品牌曝光，務必先規劃好導購路徑。

小紅書

小紅書常被形容為類似 Instagram 的生活方式內容平台，用戶會在上面找生活靈感、開箱心得、踩雷避坑、購物建議，內容氛圍偏向生活方式、質感、經驗分享。

符合小紅書平台內容的策略：

內容更像心得筆記：用前後對比、真實體驗、清單整理、避坑重點，讓人快速判斷值不值得收藏或轉發。
重視封面與標題：在滑動情境下，讓人一眼看懂你在幫我解決什麼問題，更容易獲得點擊與停留，建議用痛點、成果、關鍵字開頭。
短影音及圖文並行：同一主題用不同格式呈現，有助於覆蓋不同偏好的人群，並提高被保存、被回找的機會。

Line Voom

LINE VOOM 的短片發布規格中，LINE 官方支援中心也明確寫到影片最長 60 秒。因此，VOOM 的內容設計通常更適合短、快、重點明確的呈現方式，並把行動導回，例如官方帳號、優惠券、預約詢問，以縮短轉換路徑。

適合的內容方向：

門市日常：今天優惠、到貨、活動花絮、店員介紹、客人常問 QA。
低門檻有用內容：3 個小技巧、1 個步驟教學、30 秒懶人包。
LINE 特色元素：善用貼圖、簡單特效、音樂，做出 LINE 感。

建議策略：

影片不要長：VOOM 常見有效節奏是開頭 1–2 秒先給重點。
CTA 走 LINE 路徑：導入 LINE 官方帳號、優惠券、預約詢問，縮短成交距離。

3個短影音行銷案例，分析背後策略！

Hubspot 表示，短影音行銷是 2025 年投報率最高的內容形式。

台灣的短影音市場相對早期，平台也還具有流量紅利，但是單純模仿熱門的腳本已經沒辦法帶來穩定的成效，長期有效的短影音行銷必須更有系統化、漏斗化的設計。

最常見的短影音行銷錯誤：流量

流量只是短影音的一部份，是漏斗的最上端，代表你被多少人看見，不是不重要，但不能單看流量去評估短影音行銷的成效。與其看流量，不如關注轉單數、商業效果，因為空有流量的案例也不少。

以下分享 3 個短影音行銷案例，都是我們頭家實際操作過的案例。

教育行業案例：透過影音內容成長 10% 業績

這是一間主打上班族創業的教育品牌，每年最少開出上千堂講座、課程，過去雖累積了許多教學內容，卻長期仰賴廣告導流，導致流量成本過高。

與我們合作後，成功透過影音行銷讓自然流量成長，六個月內業績提升約 10%。總共有三個關鍵：

YouTube 頻道經營：從零開始打造頻道主題與定位，結合品牌既有專業，規劃知識型影音內容，塑造權威感。
階段性的內容策略：初期內容搭配時事議題來擴大流量，逐漸將流量導向品牌的產品課程。
強化漏斗轉換策略：讓影片不只是曝光工具，而是導向報名、互動、購買的行銷入口。

這個案例證明，即便是線上課程遍地開花的市場，教育品牌也能透過系統化的影音內容、社群策略，在競爭激烈的市場中成長。

完整案例說明：教育型社群行銷案例。

美髮業案例：透過顧問陪跑掌握社群行銷

這是一家美髮沙龍，因為社群經營在美髮業是必修課，讓市場競爭更激烈。業主原本在社群經營上感到迷惘，不確定如何利用內容吸引潛在顧客，除了缺乏內容規劃外，也沒有明確的 USP 去區隔出品牌差異。

獨特銷售賣點（Unique selling proposition，簡稱USP）

簡單說，就是思考「你與競爭對手最大的不同是什麼？」，品牌要有清晰的 USP 才能被顧客所記住，後續行銷才知道要傳達什麼訊息。

透過顧問團隊陪跑，業主在策略思維、內容執行都獲得明確方向，成功提升了來客數與品牌認知。

我們的做法包括：

診斷現有經營盲點：從 IG 頁面、文案、客戶互動流程進行全面盤點，協助釐清現有問題。
建立個人品牌差異化：協助設計師找到自身風格與專業亮點，強化誰適合找你剪的訊息定位。
制定行銷漏斗：用內容漏斗思維安排發文節奏，從吸引、認識到轉換，打造能穩定吸引新客的社群系統。

社群不是靠靈感硬撐，而是可以透過策略規劃、陪跑練習，讓美髮業者用內容「持續說服潛在客戶」，最終掌握穩定成效。

完整案例說明：美髮業顧問陪跑案例。

不動產行業案例：建立完整的銷售渠道

這是一家專營日本不動產投資的品牌，原本在市場上的形象過於專業，對一般投資新手而言較有距離感。透過顧問協助重新規劃品牌與內容，成功打造出一套能從引起興趣到轉換購買的完整銷售流程。

重塑品牌視覺：讓原本冰冷的投資顧問品牌變得更親切，對新手更友善，提升轉換率。
社群內容規劃：聚焦在三大主軸，例如：房產觀點、私房攻略、投資眉角，讓潛在客戶透過內容先被教育、累積信任。
降低諮詢門檻：房地產本身就令人怯步，我們主打零風險賞屋體驗來減少距離感，降低顧客的接觸門檻。

即便是高單價、一般人不熟悉的產業，也可以透過明確的品牌訴求 + 內容策略，建立一條有效的銷售渠道。

完整案例說明：日本不動產品牌案例。

我們過去 10 多年的行銷經驗，短影音適合加大曝光、加大觸及，但信任與轉化需要搭配其他行銷方式去完成。每一個行銷工具都有它擅長、不擅長的地方，利用它們各自的特點，互相搭配才能讓生意穩定成長。

如果你跟我們一樣，認為行銷是長期投資，願意經營一個長久的品牌，花一位行銷人員的錢，得到一整個行銷團隊的專業服務，請直接點擊下方按鈕加 LINE，我們會給你客製化的建議，還有介紹我們的服務細節。

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短影音行銷常見問題

2026 年開始做短影音來得及嗎？

來得及，2026 年短影音市場還在持續成長，雖然競爭比前幾年高，但相較於其他國家，還是相對早期。要在這個時間點切入，必須更有系統化一點，降低試錯時間與空間，盡量選定特定領域深耕，增加辨識度，而不是拼湊主流話題。

短影音變現是真的嗎？

短影音變現是真的，是真的，但絕對不是「拍了就會賺錢」。短影音能夠變現，關鍵是它能快速吸引注意、堆疊信任，並且設計明確的行動引導，例如導入私域社群、推廣課程、導向業務諮詢等。大多數成功的變現案例，背後都有完整的變現漏斗，而非單靠短影音本身。真正能做到短影音變現的人，通常懂得用短影音吸引正確受眾，再透過私域經營、銷售頁面、產品服務設計去完成變現。短影音只是流量入口，不是收入來源本身。

短影音為什麼吸引人？

短影音完美符合了現代人碎片化的注意力，還有頻繁情緒刺激的需求。觀眾只要花十幾秒就能獲得情緒回饋，可能是笑點、知識、共鳴或新奇感。短影音靠的是「極速抓住情緒」的設計，並且每一滑都帶來新的刺激，讓人停不下來。好的短影音不只是內容短，而是能靠節奏、視覺或情緒共鳴，不斷延續觀眾的注意力。

短影音幾秒比較好？

根據國外權威調查，還有我們過去超過 10 年的行銷經驗，表現好的短影音通常不超過 60 秒，也就是說，60 秒內的短影音效果最好。但這就是難處所在，必須在有限的時間內，完整傳達品牌訊息、讓人願意看完、看完會產生行動等。

短影音企劃怎麼寫？

短影音企劃必須先從目的反推，明確定義這支影片的單一目標，然後才制定腳本企劃。短影音企劃通常包含三個要素：開場吸引、主體承接、結尾引導。開場設計必須在前 1-3 秒就觸發觀眾情緒反應，例如直接提出痛點問題、拋出驚人事實、或用快速動態刺激。主體部分直接講出核心內容，避免細節過多，每 3–5 秒一次變化、推進故事進度。結尾則設定清楚行動呼籲，例如留言領取、追蹤等。

我們的影音行銷服務能為品牌帶來什麼效果？

以這個開課單位的案例來說，我們在 6 個月內，幫助他們的 Youtube 頻道增長了 3,000 位訂閱，以及 10% 的業績增長。過程中，我們不斷與客戶討論，找出品牌真正需要對焦的受眾，之後才利用影音，傳遞出客製化的品牌訊息。

影片是現代人習慣接收資訊的形式，如果你還在靠發文、純投廣告獲客的話，只會漸漸被淘汰。市場瞬息萬變，做生意必須根據市場情況隨時調整。

在過去 10 年，我們頭家製造所除了協助業主代操、陪跑外，還有實體的課程教學，累積了非常豐富的行銷經驗。如果你認為行銷是長期投資，願意經營一個長久的品牌，可以點擊下方按鈕加 LINE，我們很樂意提供客製化的健檢服務，相信只要幾分鐘的時間，就能讓你對經營更有方向。