抖音行銷最大的特色就是能夠透過強大的演算法推薦，讓創作者有機會一夜爆紅。與其他社群平台強調的「量」不同，TikTok 重質不重量，在乎的是內容的品質與用戶的互動。即使沒有龐大的粉絲數，只要影片足夠吸睛，就能被演算法推送給更廣的受眾。
本文關於抖音行銷的懶人包：
- TikTok 行銷的特色：
- 行銷漏斗的第一站，能短時間大量曝光，吸引陌生用戶。
- 演算法會推播有趣、真實的影片，粉絲數少也能被看見。
- Z 世代的主場，用 TikTok 搜尋美食、穿搭和生活資訊。
- TikTok 演算法運作方式：系統會透過「互動」，來決定推播。就算粉絲少，只要影片表現好，一樣能爆紅。會經過推播、觀察、擴散、效應，4 個運作階段。
- Tiktok 經營被推播的技巧：
- 分享日常、故事，讓用戶感受到真誠。
- 利用黃金 3 秒的開頭抓住眼睛和耳朵。
- 留言、挑戰、二創，積極提升參與度。
- 利用 Hashtag 增加曝光和養新粉絲。
- 找適合的網紅合作，放大品牌的影響力。
2025 年經營 TikTok 來得及嗎？
來得及！抖音和 TikTok 雖然已經很火熱，但市場還在快速的成長當中！每天滑 TikTok 的人越來越多，短影音早就成為大家生活的一部分。TikTok 不只是看影片的平台，更是創作者經營社群行銷、創造影響力的重要舞台。
現在年輕人都直接把 TikTok 當搜尋引擎，只要內容夠吸睛、夠吸引人都容易被找的到，再加上邊看邊買的消費模式，不管是個人創作還是品牌經營，現在進場都還有相當多的機會。
根據 Datareporta 資料顯示，2025 年初 TikTok 在台灣擁有 834 萬名 18 歲以上的用戶，相當於將近一半的成年人都在使用 TikTok，代表使用受眾龐大也具備強大的消費能力。
Sprout Social 資料顯示：
2024 年初至 2025 年初， TikTok 在台灣的觸達人數增加了269萬（+47.7%）。同時顯示， 2024 年 10 月至 2025 年 1 月期間，TikTok 覆蓋率增加了65.8萬（+8.6%）。
雖然臉書仍是台灣最主流的社群平台，但 Tiktok 的使用者人數只花了 6 年就達到全台約 35% 的覆蓋率。在眾多短影音行銷的平台中，Tiktok 也是最適合新品牌布局的平台。
為什麼 TikTok 行銷那麼重要？ 3 大必須經營的理由！
- 行銷漏斗入口：擅長在短時間內曝光，吸引大量的陌生用戶。
- Z 世代的主場：在 TikTok 上擁有高度的活耀程度，因為他們的互動頻率高、熟悉的夠徹底。
- 用影片找答案：資訊的入口，特別是 Z 世代年輕族群都喜歡在這裡找資訊。
TikTok 不只具備極高的曝光度和互動率，讓創作者能在短時間內接觸到大量的用戶，加上強大的演算法能精準推薦內容給對的用戶。這種模式打破了「冷啟動」的困境，就算只是剛起步的創作者，粉絲人數不少也有機會因為一支影片而爆紅。
Sprout Social 資料顯示：
54% 的 TikTok 使用者每天都會與品牌內容互動。
這表示 TikTok 用戶不只是「看」而已，更是會積極按讚、分享、留言，或是採取行動有機會帶來商品轉換。
更重要的是，年輕族群不僅是 TikTok 的愛好者，更是已經把 TikTok 當搜尋引擎來使用，會在平台上搜尋關鍵字，尋找美食推薦、流行穿搭、生活技巧。因為這裡的內容更直觀、更真實，更貼近生活方式。
無論是個人創作或是品牌經營，TikTok 已經不單單只是娛樂平台，更是結合互動、搜尋、購物的核心陣地，只要掌握這些特性，都能幫助品牌有效提升市場的影響力。
行銷漏斗頂端：搶先曝光吸引陌生用戶
吸引陌生用戶、快速放大話題熱度。TikTok 是行銷漏斗的入口，陌生用戶認識你的第一站，最大的特點是能夠在短時間內觸及到大量用戶，尤其對「曝光」與「互動」階段特別有優勢。
Sprout Social 資料顯示：
TikTok 仍然是最具吸引力的社群媒體平台，其平均粉絲參與率為2.5%。 緊隨其後的是 Instagram，其平均粉絲參與率僅為 0.50%。
TikTok 不僅能放大品牌的曝光度，更是一個能讓品牌被搜尋、被發現的渠道。根據 Sprout Social 資料顯示，有 54 % 的用戶每天都會在 TikTok 搜尋或發現新產品，這代表品牌不只被動被看見，而是也能在平台上被搜尋、被發現、被選擇。TikTok 這樣的行銷效果遠比想像中還強大很多。
例如：
- 飲料店拍「煮珍珠的過程」，就有可能因為畫面療癒而被演算法推薦，快速觸及百名想吃珍珠的受眾。
- 家具拍收納神器的「使用前、後對比」影片，呈現出差異，就容易被轉發，甚至有機會帶來銷售。
在頭家製造所來說，會以設計客製化專屬定位切入，結合拍攝、剪輯、上架以及後續的數據追蹤，一條龍的服務。對於高單價產業，會透過品牌設計與影片風格的整合，幫助企業提升新客源與詢問度，更帶來實際的營收。
過去 10 年，已協助許多中小企業主，從 0 開始建立品牌、制定行銷策略，把毫無記憶點的產品與服務，變成令人印象深刻的品牌，穩定增加知名度、營業額。
透過精準的自媒體經營，協助建立穩定且優質的顧客流量池、打造令人印象深刻的品牌形象，讓每一次的行銷投入能發揮最大的效益，並且不斷優化再利用。
如果你認同行銷是長期投資，也有好產品與服務，每個月投入幾萬塊卻覺得回收不理想，歡迎加 LINE 諮詢。用一位行銷人員的成本，就能享有整個行銷團隊的客製化服務。
Ｚ世代的主場：年輕族群的聚集地
TikTok 的核心受眾是年輕族群，尤其是 1997 年至 2012 年出生的 Z 世代。因為年輕人習慣用短影音作為娛樂和資訊的來源，對於新鮮感、互動性的需求特別高，因此，TikTok 成為創作者想要觸及年輕族群最直接、最有效的行銷管道。
2025 年 Sprout Social 資料顯示：
58% 的消費者在 TikTok 上擁有帳號，而高達 82% 的 Z 世代是平台的活躍用戶。
Z 世代會在 TikTok 上找穿搭靈感、跟風挑戰，甚至決定假日要去哪間餐廳吃飯。這些生活日常，也讓 TikTok 成為和 Z 世代互動的第一線，而品牌在這裡被看見才有機會被接受、被轉發，甚至影響最後的購買決策。
例如：
- 餐飲：美食的探店影片，搜尋「台北咖啡廳」時，自然就能接觸到品牌。
- 服飾：OOTD 穿搭、挑戰，直接進入Z 世代的搜尋日常。
- 產品：利用開箱或是使用產品的過程，直接在自然分享的狀態下曝光給目標族群。
Z 世代在 TikTok 上擁有高度的活耀程度，掌握 Z 世代才有可能在 TikTok 上佔有一席之地，因為他們的互動頻率高、熟悉的夠徹底。
搜尋引擎的角色：影片正在取代文字
TikTok 代替 Google 搜尋資料、找答案。Z 世代正在改變搜尋習慣，喜歡以視覺化的方式來獲得資訊。這不僅讓 TikTok 成為 Z 世代最受歡迎的社群行銷平台也是成為新一代的搜尋引擎。
TikTok 官方資料顯示：
86% 的 Z 世代網路使用者每週都會在 TikTok 上搜索，幾乎與傳統搜尋引擎的使用率相當。
許多用戶想找「台北好放鬆的咖啡廳」或「最新的美妝教學」，已經不會打開 Google，而是直接在 TikTok 上搜尋，因為可以馬上看到實拍的影片和真實的體驗分享，比文字搜尋更直觀。
例如：
- 輸入「沖繩自由行」、「北海道熱門景點」，會出現 vlog 或路線分享，快速掌握行程。
- 輸入「口說英文」、「簡單投資理財入門」，則會出現 30 秒解說觀念，比文字更容易讀取、吸收。
對於品牌來說，TikTok 是資訊的入口，特別是 Z 世代年輕族群都在這裡，如果缺席，就等於錯過與 Z 世代接觸的機會。
TikTok 演算法是什麼？
TikTok 演算法是一個為每個用戶量身打造內容的推薦系統。根據用戶在 TikTok 上的互動數據，來分析用戶最想看到的內容，而決定哪些影片會出現在「為你推薦」的頁面上，以及顯示順序。
例如：經常觀看穿搭內容的用戶自然會看到更多類似影片的推薦。然而對於主要觀看體育和遊戲相關內容的用戶來說，這些影片就會很少出現。
TikTok 官方資料顯示：推薦系統會基於
- 用戶互動：按讚、分享、留言、追蹤。
- 內容資訊：標題、音樂、觀看次數、Hashtag 。
- 使用者資料：使用裝置、語言、地區、時間。
來預測影片對某人是否具吸引力，進而進行推薦。
TikTok 官方強調，演算法更重視內容的互動率與觀看表現。這代表即使是剛加入的創作者，粉絲人數不多，只要影片表現佳、互動率高，就有機會被放大推播給更多用戶。
本質上來說，演算法就是透過正確的時間向正確的用戶推播正確的內容來提高觀看時間和參與度。但是，許多企業明明有好產品，卻因為不了解演算法，影片沒有流量、沒人看見，自然也沒有轉單。
而頭家製造所會替品牌規劃專屬定位，從腳本設計、拍攝剪輯、上架優化，到後續數據追蹤，一條龍完整服務。特別是高單價產業，我們透過品牌設計和影片風格的整合，已經幫助不少業主提升詢問度與營收。
除了協助業主代操、陪跑外，還有實體的課程教學，累積了非常豐富的行銷經驗。如果你認為行銷是長期投資，願意經營一個長久的品牌，可以點擊下方按鈕加 LINE，我們很樂意提供客製化的健檢服務，相信只要幾分鐘的時間，就能協助你更有方向的執行策略。
TikTok 演算法如何運作？
TikTok 的演算法是綜合考量多種因素的數據來決定哪些影片會出現在用戶的頁面上。不僅會推播有在追蹤的創作者內容也會推播尚未追蹤但可能感興趣的創作者優質內容，是根據用戶的偏好來精心提供影片。
然而若要在眾多影片中嶄露頭角，短影音製作需要：
- 製作吸睛的開頭影片
- 積極參與用戶的互動
- 使用最新的熱門音樂
來維持影片的內容品質，即使是剛成立的創作者，也是有機會被推播。
Buffer 資料顯示，演算法的推播通常會經過 4 個階段：
- 推播：影片會播推給用戶。
- 觀察：評估用戶是否有把影片看完、按讚、留言或是進行分享。
- 擴散：數據表現不錯，就會推播給更多用戶。
- 效應：表現良好的話，成效就會像雪球一樣越滾越大，達到爆紅的效果。
影片想要被更多用戶看到，就要了解演算法 5 大核心數據觀察是怎麼決定「是否值得推薦」：
- 完播率：是指用戶觀看影片的完整度，來判斷影片的品質及吸引力。例如：利用黃金 3 秒的開頭吸引用戶的注意力以及減少冗長的內容。創作具有吸引力且有價值的內容，可提高影片撥放的完整度。
- 點讚率：點讚高代表用戶喜歡影片，認同提供的價值。想要提高點讚率，也可根據用戶的反應做出相對的調整。例如：觀看時間、撥放的音樂，或是主題方向，適時的調整都是與用戶產生很好共鳴的途徑。
- 互動率：包含點讚、留言、分享、回覆、收藏、在影片留言區標註朋友。越多用戶討論演算法就會判定影片值得被擴散。建議可在留言區或是影片中增加 CTA ，例如：留言分享想法或是提出問題，都是增加互動的方式。
- 分享率：代表用戶願意把影片推薦給朋友或是分享在平台上。例如：分享實用性的或是有共鳴的影片內容，這些內容演算法會判定影片具有傳播價值，更容易推給陌生用戶。
- 追蹤率：當陌生用戶看完影片後選擇追蹤，代表影片具有長期的吸引力。例如：在影片或是內容中提到「想看更多記得追蹤我唷！」，建立一個與用戶穩定的橋樑，後續的影片更容易被推薦。
爆紅不是靠粉絲數而是看內容表現，只要把完播、點讚、互動、分享、追蹤， 5 個指標做到位，人人都有機會嘗到爆紅的滋味。
TikTok 和抖音有什麼不同？
TikTok 是國際版，抖音是中國版。TikTok 和抖音都是中國字節跳動公司開發的短影音軟體，兩個是分開運作的產品。主要用戶都是以年輕人為主，特別是 Z 世代和千禧世代。
雖然 TikTok 和抖音很像，但兩者在市場、族群、營運模式上有明顯的不同。
| 比較平台 | TikTok | 抖音 |
|---|---|---|
| 服務市場 | 全球（不含中國） | 限中國境內 |
| 主要族群 | 以 Z 世代、千禧世代 為主 | 各年齡層都有 |
| 市場定位 | 短影音平台 | 短影音 、外送、購物 |
| 營運模式 | 廣告、電商 | 廣告、電商、支付 |
- TikTok：全球年輕人最常使用的短影音平台。
- 抖音：中國境內的「生活服務型 App」，一站式完成消費生態圈。
在行銷策略上，若是鎖定台灣或海外市場，就專注於 TikTok；若目標是中國市場，則必須研究抖音。
Tiktok 演算法推播的 5 個技巧，讓內容被更多人看見
真實、吸睛、氛圍和讓大家一起跟風的內容，就容易被演算法快速推播。記得最近爆紅的 「上車舞」嗎？因為舞步超簡單、口號洗腦，幾乎素人和網紅都在學，瞬間就洗版整個 Tiktok 。
天下雜誌報導資料顯示：
「上車舞」爆紅的原因在於動作門檻低、旋律重複度高、容易被二創，讓大量素人和直播主參與，快速累積流量。
這也說明了 TikTok 演算法特別喜歡「真實、有趣、能帶動互動」的內容。只要抓對元素，就能讓熱度像滾雪球一樣越滾越大，從小挑戰變成全民挑戰。
爆紅不單只是因為影片「有趣」，而是因為真實生活的片段加上音樂氛圍 、社群跟風的緣故，讓熱度越燒越旺。所以只要掌握演算法喜歡的特質，一夜就讓你「爆富」。
貼近真實感的內容勝出
越真實、越貼近生活的內容，就越受歡迎。因為大家就會覺得「欸，這就不是我的生活嗎！」，自然就容易停下腳步觀看。娛樂效果的內容也很重要，容易被收藏或是被轉發，也會被判定是值得推薦的內容。
FindYourInfluencer 資料顯示：
有 90% 的人認為內容的真實性在他們選擇品牌時非常重要。
- 說出自己的真實故事也很受歡迎，容易觸動情感面。
- 幕後花絮、日常生活，最能展現真實面。
例如：
- 上班前的真實化妝流程，比廣告更有親近感。
- 倉庫出貨、包裝小物的幕後花絮，讓用戶覺得品牌貼心。
真誠才是取得信任的必殺武器。精緻的包裝雖然能吸引目光，但想建立長久的關係，永遠是誠實與互動。當老實表達，觀眾才會感受到誠實與信任，才有機會被分享、被收藏，甚至成為忠實粉絲。
快速吸睛的 3 秒黃金法則
想要被看見，一開始就要給糖吃。在這個資訊爆炸的時代，每個人看訊息都很快，若沒有在影片播放的 3 秒內給出亮點、抓住目光，也就沒有後續觀看的機會。
Influencer Marketing Hub 資料顯示：
71% 的 TikTok 使用者會在影片最初 3 秒內決定是否繼續觀看。
- 影片避免冗長的開頭，直切切入痛點。
- 放大重點、利用強烈對比。
- 流行歌抓住用戶耳朵，讓影片效果會更有感。
例如：
- 飲料店就拍「珍珠倒進奶茶裡」的療癒畫面，讓人就想買來喝。
- 家具可以顯示收納小物的「前、後對比照」，效果特別吸睛。
開頭是影片能不能成功的關鍵，第一眼要抓住眼睛、第一秒要抓住耳朵。放大重點，這樣才有後續提升完播率的機會。
留言、二創、挑戰的社群互動
Tiktok 最大的威力在於互動性。當粉絲按讚、留言，甚至用你的影片二創的時候，演算法會判定內容「值得被更多人看到」，這樣的互動效果更容易推播給陌生受眾。
TikTok 官方資料顯示：
演算法會根據用戶行為（包含按讚、留言、分享）來判定影片價值。
Hootsuite 資料顯示：
對內容做出回應、留言或其他互動是演算法的重要信號。
CourseHorse 資料顯示：
合拍與二創是提升互動與曝光的重要工具。
- 在影片加上 CTA ，引導用戶進行互動。
- 主動回覆留言，增加影片的討論度。
- 參與熱門挑戰或設計可以合拍的內容，提升二創的機會。
例如：
- 在影片中問「你會選擇 A 還是 B？」讓觀眾留言、投票。
- 設計舞蹈片段或是流行梗，邀請大家一起合拍挑戰。
互動是 TikTok 的核心推力。當留言多、二創多，影片就會被演算法認定為「有話題的內容」，自然能推向更大的舞台。
使用 Hashtag 把內容推上熱門
善用 Hashtag 是讓影片增加被推薦的關鍵。熱門 Hashtag 可以增加被演算法推薦的機會，而自創 Hashtag 能建立專屬討論度。Hashtag 不只是標籤，是能幫助演算法快速整理影片，把內容分配給相關的流量池。
Later 資料顯示：
Hashtag 會影響 TikTok 如何分類與分發影片，讓內容進入不同的推薦池。
使用熱門 Hashtag 可提高進入「For You Page」的機率。
- 搭配熱門 Hashtag，快速跟上流量話題。
- 建立專屬的 Hashtags，例如：#你的品牌名，方便用戶搜尋跟參與。
- 選擇自己相關產業的 Hashtag，鎖定目標族群。
例如：
- 美妝品牌可以跟風 #GRWM 影片挑戰，邊拍化妝邊加上品牌的專屬 Hashtag，吸引年輕用戶。
- 飲料店可以自創 #ShakeChallenge，邀請顧客邊拍影片邊搖飲料，讓更多人一起參與，放大品牌的聲量。
熱門的 Hashtag 只是個敲門磚，能幫助讓更多用戶看見，而真正要把用戶留下來則是要建立專屬 Hashtag ，慢慢打造屬於自己的地盤。
KOL 與品牌聯名、與網紅合作
和 KOL 或網紅合作，是快速提升曝光與信任感的有效方式。就像是請大家都喜歡的人幫忙介紹東西，透過 KOL 或網紅本身的影響力，就可以替品牌加分，讓更多人認識。
Influencer Marketing Hub 資料顯示：
KOL 的行銷效果，比一般廣告好 11 倍。
- 要找與品牌風格相符的 KOL ，而不是看粉絲數多不多。
- 可以做聯名或一起挑戰活動，讓合作更有話題。
- 跟很多小型 KOL 合作，有時候比找一個大明星更有效益。
例如：
- 跟穿搭 KOL 合作「一週穿搭」影片，不只展示衣服，還能教用戶怎麼搭配。
- 和生活風格的網紅一起拍影片，示範不同口味的喝法，讓用戶看了會想買來試試。
品牌自然地融入創作者的生活日常，若能搭配有趣或是有梗的話題，用戶會覺得真實又可信，更容易分享還有討論，甚至轉換成顧客。
TikTok 行銷常見問題
沒有專業攝影器材，可以經營抖音嗎？
可以！大部分人都是用手機拍的，TikTok 用戶最重視的不是畫質有多高，而是影片內容是否真實、有趣、能引起共鳴。很多爆紅的影片都是手機隨手拍出來的，只要講對重點、夠吸引人，就算不用專業的設備，也能吸引到觀眾。
經營 Tiktok 一定要跳舞或跟風挑戰嗎？
不用！舞蹈和挑戰只是 TikTok 上展現自我的其中一種形式。其實像是知識分享、產品開箱、生活日常、都很受歡迎。重點是找到適合自己的表達方式，才是經營長久的關鍵。
TikTok 跟 IG Reels 有什麼差別？
TikTok 的影片會被推播給更多陌生用戶，所以就算沒有粉絲也可能因為一支影片就爆紅，很適合用來招攬生意。而 IG Reels 大多是推給原本的粉絲，適合維繫感情。TikTok 像是「交新朋友」，IG Reels 則是「陪伴老朋友」。
發影片有最佳的時間嗎？
有的！平日下班後的晚上時間，還有週末和連假，是最多人滑 TikTok 的時候，這些時間點發片更容易被看到。除此之外，搭配節日發相關主題效果也很好，例如：情人節分享約會地點、聖誕節拍應景的影片，都能剛好打中特定族群的關注。
如何利用 TikTok 行銷增加公司營收？
頭家製造所主打的是客製化定位和一條龍的服務。從前期的品牌設計、影片腳本、拍攝與剪輯，到上架後的數據追蹤，我們幫企業打造專屬的行銷方案。對於高單價產業，會透過品牌設計與影片風格的整合，幫助企業提升新客源與詢問度，更帶來實際的營收。
在過去 10 年，我們頭家製造所除了協助業主代操、陪跑外，還有實體的課程教學，累積了非常豐富的行銷經驗。透過精準的自媒體經營，協助建立穩定且優質的顧客流量池，打造令人印象深刻的品牌形象，讓每一次的行銷投入能發揮最大的效益，並且不斷優化再利用。
如果你認同行銷是長期投資，也有好產品與服務，卻覺得每個月行銷回收不理想，歡迎加 LINE 諮詢！用一位行銷人員的成本，就能享有整個行銷團隊的客製化服務。
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