短影音企劃流程：目標 → 觀眾 → 創意 → 腳本 → 上線 → 數據，完整的企劃能讓每支影片都能被複製、被優化。平台演算法近年更重視完播率、互動、分享，所以企劃要圍繞「如何讓觀眾看完、願意分享」為主軸。
短影音行銷的核心在於企劃，好的企劃能推動整個流程往好的方向前進。
5 種短影音企劃類型（附可直接用的腳本框架）
把常見題材類型「標準化」，方便團隊在主題、腳本與 KPI 上對齊。
教學型短影音企劃：專門解決一個問題
什麼時候用？當你要輸出專業、建立信任時，結構骨架：
- Hook（3–6 秒）：用「錯誤示範 → 正解」或「常見盲點」。
- 知識點：條列 3 招，畫面置入步驟或字卡。
- CTA：引導私訊、分享、看長內容。
範例 Hook：你的社群都變不了現的 3 個原因！（接 3 個糾錯）。
TikTok 官方建議前 3–6 秒一定要有鉤子，且 21–34 秒是轉換較佳的短影音。
故事型短影音企劃：拉近品牌與受眾間的距離
好的品牌應該要能夠觸發受眾感性的情緒，結構骨架：
- Hook（3–6 秒）：「我原本是 ×××，直到我做了 ○○○，學到了…」。
- 故事流程：低谷 → 改善 → 結果（圖表或數據截圖）。
- CTA：追蹤帳號。
挑戰型短影音企劃：大量觸及到陌生用戶
這類型的企劃通常更容易拉高互動，因為很有趣，所以一般流量會比知識型的還要高，最好的製作方式是帶入跟品牌有關的挑戰或娛樂，例如：諧音梗接力、改編經典主題曲等等。結構骨架：
- Hook：「我不信有人可以不罵髒話講完這個台詞！」
- 流程：示範一次 → 示範兩次 → 示範三次 → 呼籲。
- CTA：號召跟做。
這種娛樂性高的企劃，可以有非常多種呈現形式，例如「同一主題 × 不同變因」就可以有很多種方法，建議新手大量測試，因為短影音需要量去堆疊。
資訊分享型短影音企劃：快速得到一個懶人包
你的受眾平時一定有感興趣的題材，但因為種種原因無法自行去研究跟了解，這時候你就可以整理完資訊，給他一個結論或摘要，這類型企劃比知識型簡單，因為是「彙整」，而不是「觀點輸出」，但流量不一定會輸給知識型的企劃。
結構骨架：
- Hook：「做品牌一定要會的 3 個社群技巧。」
- 流程：列點 #1～#3（每點 3–5 秒），每點搭配畫面。
- CTA：留言索取更多資訊。
臉書官方表示，這類題材在 Instagram 常獲得較高的分享與收藏，因此觸及會更高。在資訊爆炸的時代，誰都希望能以更少的力氣去得到最精華的資訊。（外加現代人很容易害怕錯過、知識焦慮）
迷思破解型短影音企劃：反人性才使人記住
你的產業中，是否有很容易讓人誤會的地方？這類型短影音要讓人有一種「醍醐灌頂」的感覺，多數觀眾會留言：「想不到是這個樣子…」
成功的關鍵是「反人性」，幾乎所有反人性的觀點跟結論都會引起討論，認同與不認同的人們會在留言區互相較勁，而品牌就能收穫流量。
結構骨架：
- Hook：「『發片一定要發黃金時段』根本是錯的！」
- 流程：用 1–2 張分析圖或案例輔佐觀點。
- CTA：邀請反方留言或投票。
4步走完「短影音企劃流程」
- 定義商業目標與核心 KPI：本季主 KPI = 詢問數；中繼 KPI = 完播率、分享/收藏、私訊關鍵字觸發數。平台模型會以觀看時間、留存等訊號做擴散，所以 KPI 要關聯。
- 受眾洞察與內容主題：列 3–5 個內容主題（教學、故事、挑戰、資訊分享、迷思破解），每個主題建立 20 個企劃，並特別標註：受眾痛點、預期情緒，這樣才能預測發出去之後的效果。
- 腳本與分鏡：每支企劃都建議有「鏡頭序號／畫面元素／螢幕字卡／口白關鍵詞／音效」，平台偏好能迅速傳遞價值與娛樂性的畫面。腳本越完整，後期拍攝與剪輯就越輕鬆。
- 數據評估：若前 3 秒留存 < 75%，代表片頭不夠抓眼球。完播率 < 40% 則代表節奏不對，觀眾看到一半就沒耐心滑走了。（數字來自於我們代操多個帳號的實務經驗）
2025 短影音平台規格與策略表
| 平台 | 時長上限（短影音） | 企劃重點 | 備註 |
|---|---|---|---|
| TikTok | 錄製最長 10 分鐘；上傳最長 60 分鐘 | 前 3–6 秒強 Hook；21–34 秒作主力測試 | 以觀看時間/娛樂性拉動擴散。 |
| IG Reels | 最長 3 分鐘（逐步開放） | 分享、收藏為導向，資訊密度很重要。 | 官方釋出創作者最佳實務中心。 |
| YouTube Shorts | 最長 3 分鐘 | 留存最重要，代表剪輯節奏必須要穩定。 | 系統以滿意度與留存加權。 |
| Facebook Reels | 整合為 Reels | 與 IG 相同，但使用者年齡更高。 | 正逐步取消時長限制。 |
直接可用的「短影音企劃書」範本
- 專案名稱／目標 KPI（詢問數 / 完播率 / 分享）／主平台
- 受眾簡述（痛點、反對理由、慣用字）
- 題材類型（教學｜故事｜挑戰｜資訊分享｜迷思破解）
- Hook（絕對要抓住對方的注意力）。
- 腳本（秒數區間）：0–3、3–10、10–20、20–30…
- 分鏡：鏡頭#、畫面、螢幕字、口白、音效
- CTA（留言關鍵字／私訊／分享）
- 數據：3 秒留存、完播率、分享/收藏、24h 觀看
一支完整短影音企劃範例
主題：讓 Google 變好用 10 倍的 3 個搜尋技巧
Hook（0–3 秒）： 「你其實每天都用錯 Google 了。」
腳本節點：
- 0–3s：反常識開場＋展現成果
- 3–8s：技巧 #1「site:」篩選競品內容
- 8–15s：技巧 #2「filetype:」找 PDF 白皮書
- 15–24s：技巧 #3「intitle:」組關鍵字地圖
- 24–30s：CTA「留言『關鍵字』領 30 個高效搜尋模板」
我們如何幫你拍出有商業價值的短影音？
短影音行銷的目的可以大致分為兩種：曝光、銷售。一個好的行銷策略會包含這兩種企劃類型，我們過去最常看到的錯誤就是只側重一邊，單有曝光，就只是數字好看而已；單有銷售，也不會有人願意跟推銷員買單。
我們擅長從品牌定位開始，找到品牌最該優先溝通的那群人，之後才是分析他們的痛點與需求，最後用短影音去觸及到他們。如果你還沒有一個穩定的社群獲客渠道，可以點擊下方按鈕加 LINE，我們很樂意給你建議以及介紹我們的代操方案。
