短影音腳本怎麼寫？用 5 種短影音企劃拆解腳本，讓拍攝剪輯更順暢

短影音腳本是拍攝與剪輯的核心，決定觀眾「每一秒」會看到什麼、聽到什麼，也直接影響完播率與觀看體驗。而在撰寫短影音腳本之前，必須先有完整的短影音企劃。企劃負責影片的策略方向，決定為誰拍、要拍什麼、以及這支影片存在的理由。一份完整的短影音企劃，能讓每支影片都能被複製、被優化。好的企劃能推動整個流程往好的社群行銷方向前進。

本文關於短影音腳本的懶人包：

• 短影音腳本：是拍攝及剪輯的操作說明書。會寫清楚每段要拍什麼鏡頭、放什麼畫面元素、口白講到哪句、字卡打哪些關鍵字、哪裡加速、哪裡停一拍。對拍攝是路線圖、對剪輯是素材清單。
• 短影音腳本怎麼寫：
  1. 時間軸：用秒數拆段，先固定節奏骨架。
  2. 鏡頭編號：讓拍攝與剪輯對齊同一套順序與素材。
  3. 畫面描述：寫清楚景別、動作、道具、構圖，避免漏拍。
  4. 口白與字幕：口白用短句、字幕只打關鍵字與必要資訊。
  5. 音效與特效：用在需要提醒注意或強化重點的地方。
  6. 節奏安排：規劃何時換畫面、何時停一下、何時加速推進。
• 短影音企劃流程 ：
  1. 目標與 KPI：先確定要的是曝光、導流、詢問、成交。
  2. 受眾與題材：鎖定痛點、動機、題材方向。
  3. 腳本與分鏡：把策略轉成現場能照做的指令。
  4. 數據與優化：用留存、完播與互動回頭優化下一支。

短影音腳本是什麼？

短影音腳本是一份拍攝與剪輯的操作說明，用來把內容策略落到可執行的拍攝指令。每一段要拍什麼鏡頭、畫面要放哪些元素、口白要講到哪句、字幕要呈現哪些關鍵字、哪裡要加速、哪裡要停一拍，對拍攝現場來說，它是一張路線圖；對剪輯來說，它是素材清單。

以我們實務在規劃短影音時，最常見的失敗不是講得不夠好，而是拍得不夠完整。缺開場 Hook、缺示範畫面、缺補畫面用的輔助鏡頭、缺結尾 CTA，最後剪輯只能硬湊節奏，觀眾看起來就會覺得不順、自然提早滑走。把腳本寫完整的目的，就是在拍攝前先把必拍鏡頭列清楚，降低漏拍與後期補洞的成本，讓留存、完播與互動更可控。

可以用後台數據驗證腳本是否有效，如果前 3 秒留存偏低，通常代表開場亮點不夠明確；如果平均觀看時間或完播率不理想，常見原因是節奏拆段不夠乾淨或字幕及畫面資訊密度不對。

換句話說，腳本不是為了寫得漂亮，而是為了能運用鏡頭與節奏，把觀眾一路帶到最後一步的行動留言、收藏、私訊、點擊。

短影音企劃與短影音腳本差在哪？

企劃決定要往哪個方向去；腳本決定每一步怎麼去。

專業項目	短影音企劃	短影音腳本
目的	決定要拍什麼、為誰拍、為什麼拍	決定怎麼拍、每秒拍什麼
核心功能	指引方向	指揮執行
產出形式	企劃書、題材方向、內容策略	分秒腳本、鏡頭腳本、口白、特效
誰會用到	行銷、企劃、老闆	導演、攝影、剪輯、演員
缺一不可	沒企劃＝方向錯誤	沒腳本＝拍不出效果

短影音企劃包含哪些內容？

短影音企劃是整支影片的方向盤，目的是讓內容可以被複製、被優化，而不是靠運氣爆不爆。建議至少把以下幾件事寫清楚：

1. 目的與 KPI：你要觀眾看完後做什麼（曝光、導流、詢問、成交、品牌記憶點），以及要看哪些指標（3 秒留存、完播率、收藏、留言、分享、24h 觀看）。
2. 受眾設定：受眾是誰、他們的痛點、動機、反對理由是什麼、他們慣用什麼字，這些會直接變成你的 Hook 與字卡用語。
3. 內容類型：先選一種主呈現，影片才會聚焦，例如教學、故事、迷思破解、案例拆解、對話、街訪、挑戰。
4. Hook 方向：你要用什麼方式抓住注意力，例如痛點反差、視覺爆點、情緒爆點、錯誤示範、結果先給）。
5. 平台規格：不同平台的受眾期待不同，影響節奏與呈現方式。TikTok 常見傾向偏娛樂與情緒張力；IG Reels 常見傾向偏收藏、資訊密度、生活實用；Shorts 常見傾向偏開頭留存與節奏穩定。

短影音腳本負責什麼？

腳本的重點是把抽象策略寫成現場能照做的指令。你可以用下面 4 個面向檢查腳本是否完整，少一個就容易變成拍得完但剪不順：

1. 畫面：你要寫清楚場景、道具、重點物件（產品特寫、操作畫面、成果截圖、數據畫面）。另外建議每一段都準備至少 1 個「備用畫面/B-roll」，用來補畫面、帶節奏、遮剪接點，成片會穩很多。
2. 鏡頭：你可以簡化成「景別 + 切換點」：特寫/中景/俯拍要在哪裡換。重點句建議至少拍兩種版本（主鏡頭＋替換鏡頭），剪輯會更好做節奏、也更不怕口條失誤。
3. 口白：每段只留 1 句重點句，口白不要塞滿。建議用「結論先講」：先丟結果，再補原因或步驟，觀眾比較不會在前半段就滑走。
4. 節奏：0–3 秒先給亮點（Hook），中段用條列推進（每點 3–5 秒），結尾用一句話收 CTA（留言/收藏/私訊），畫面同步打關鍵字字卡，讓觀眾知道下一步要做什麼。

短影音腳本怎麼寫？掌握 6 大元素讓拍攝一次到位

短影音腳本的目的是把想講的內容寫成現場拍得出來、後期剪的順的指令表，只要檢查下面 6 個元素是否齊全，就能大幅降低漏拍與硬湊節奏的機率。

時間軸：秒數拆段

時間軸是腳本的骨架。你要先用秒數把影片切成片段，避免資訊塞太滿或節奏失衡。最常用、最穩的寫法是固定段落目標，讓每一段都知道自己要完成什麼任務。以 30 秒為例：

• 0–3 秒（Hook）：先丟亮點，讓人停下來。
• 3–10 秒（主內容）：一句話講清楚重點或結論。
• 10–20 秒（示範 / 條列）：用 2-3 點條列呈現。
• 20–30 秒（CTA）：一句話引導觀眾留言、收藏、私訊。

鏡頭編號：讓現場跟剪輯說同一種語言

鏡頭編號是拍攝與剪輯的共同語言。你要讓現場知道要拍幾個畫面、順序是什麼、哪裡需要替換鏡頭，也讓剪輯師知道素材要怎麼對位節奏點。寫法很簡單：

• Shot 1：正面中景。
• Shot 2：手部特寫。
• Shot 3：螢幕錄影、截圖。
• Shot 4：回到正面收尾。

畫面描述：拍到需要的素材

腳本一定要把畫面寫清楚，否則你會拍完才發現只有一鏡到底、沒有示範、沒有補畫面，剪輯只能硬湊，觀眾就會覺得卡、很快滑走。目的是拍到想要的畫面，寫清楚 4 件事就可以了：

• 景別：特寫、中景、俯拍。
• 動作：指向字卡、拿起產品、滑手機、操作電腦。
• 道具：產品、手機、白板、截圖、圖表。
• 構圖：人物置中/偏左、右側留字幕空間、手部在畫面下 1/3。

口白與字幕：口白短句，字幕只打關鍵字

比較高勝率的做法是一段只留一句重點口白，其他用畫面與字卡補資訊。短影音最怕口白塞滿，因為一旦講太滿，你就沒有停頓、沒有節奏點，觀眾吸收不了就滑走。

• 口白：先丟結果，再補原因或步驟。
• 字幕：只放關鍵字與必要資訊，例如：數字、專有名詞、步驟 #1 #2 #3、行動指令。

音效與特效：用在提醒注意的地方

音效與特效是用來強化重點與節奏。你要在腳本裡標出哪些地方需要提醒觀眾注意，剪輯才會把力氣用在對的位置。常見好用配置是：

• 字卡彈出：Hook、重點句、數字點。
• 卡點音效：切鏡頭、條列 #1 #2 #3 的轉場。
• 小特效：畫面放大、震動、快閃。

節奏安排：何時換畫面、何時停一下

節奏的本質就是變化。你要在腳本裡安排哪些秒數要換畫面、哪些地方要停 0.2–0.5 秒讓觀眾消化、哪些地方要加速推進。節奏點寫得越清楚，剪輯越能做出留存曲線。常見好用的安排：

• CTA 前再換一次畫面，例如回到正面、拉近特寫提高注意力。
• Hook 後停 0.2–0.5 秒 讓觀眾消化。
• 進條列時每點 3–5 秒，用切鏡頭或字卡推進。

短影音腳本範例：3 招讓 Google 搜尋效率提升 10 倍

主題：3 招提升 Google 搜尋效率（30 秒）。

目標：讓觀眾立刻能照做，並引導留言索取模板。

拍攝腳本（可拍可剪 6 欄表）：

秒數	畫面 / 內容	字卡	口白重點	音效/節奏
0~3s	成果畫面＋字卡彈出	你其實每天都用錯 Google	你其實每天都用錯 Google	字卡彈出，停 0.3 秒
3~8s	site：示範	site：找競品	用 site：只搜某個網站，找競品文章最快。	放大關鍵字
8~15s	filetype：pdf 示範	filetype：挖白皮書	用 filetype：pdf 直接挖白皮書或簡報。	切一次畫面
15~24s	intitle：示範	intitle：關鍵字地圖	用 intitle：只找標題含關鍵字的頁面	條列字卡
24~30s	正面收尾	留言「關鍵字」領模板	留言「關鍵字」，我把模板發你	回正面收尾

短影音企劃類型有哪些？5 種題材框架一次整理

把常見題材類型「標準化」，方便團隊在主題、腳本與 KPI 上對齊。

教學型短影音企劃：專門解決一個問題

什麼時候用？當你要輸出專業、建立信任時，結構骨架：

1. Hook（3–6 秒）：用「錯誤示範 → 正解」或「常見盲點」。
2. 知識點：條列 3 招，畫面置入步驟或字卡。
3. CTA：引導私訊、分享、看長內容。

範例 Hook：你的社群都變不了現的 3 個原因！（接 3 個糾錯）。

TikTok 官方建議前 3–6 秒一定要有鉤子，且 21–34 秒是轉換較佳的短影音。

故事型短影音企劃：拉近品牌與受眾間的距離

好的品牌應該要能夠觸發受眾感性的情緒，結構骨架：

1. Hook（3–6 秒）：「我原本是 ×××，直到我做了 ○○○，學到了…」。
2. 故事流程：低谷 → 改善 → 結果（圖表或數據截圖）。
3. CTA：追蹤帳號。

挑戰型短影音企劃：大量觸及到陌生用戶

這類型的企劃通常更容易拉高互動，因為很有趣，所以一般流量會比知識型的還要高，最好的製作方式是帶入跟品牌有關的挑戰或娛樂，例如：諧音梗接力、改編經典主題曲等等。結構骨架：

1. Hook：「我不信有人可以不罵髒話講完這個台詞！」
2. 流程：示範一次 → 示範兩次 → 示範三次 → 呼籲。
3. CTA：號召跟做。

這種娛樂性高的企劃，可以有非常多種呈現形式，例如「同一主題 × 不同變因」就可以有很多種方法，建議新手大量測試，因為短影音趨勢需要量去堆疊，才能逐步找出屬於自己社群行銷模式。

資訊分享型短影音企劃：快速得到一個懶人包

你的受眾平時一定有感興趣的題材，但因為種種原因無法自行去研究跟了解，這時候你就可以整理完資訊，給他一個結論或摘要，這類型企劃比知識型簡單，因為是「彙整」，而不是「觀點輸出」，但流量不一定會輸給知識型的企劃。

結構骨架：

1. Hook：「做品牌一定要會的 3 個社群技巧。」
2. 流程：列點 #1～#3（每點 3–5 秒），每點搭配畫面。
3. CTA：留言索取更多資訊。

臉書官方表示，這類題材在 Instagram 常獲得較高的分享與收藏，因此觸及會更高。在資訊爆炸的時代，誰都希望能以更少的力氣去得到最精華的資訊。（外加現代人很容易害怕錯過、知識焦慮）

迷思破解型短影音企劃：反人性才使人記住

你的產業中，是否有很容易讓人誤會的地方？這類型短影音要讓人有一種「醍醐灌頂」的感覺，多數觀眾會留言：「想不到是這個樣子…」

成功的關鍵是「反人性」，幾乎所有反人性的觀點跟結論都會引起討論，認同與不認同的人們會在留言區互相較勁，而品牌就能收穫流量。

結構骨架：

1. Hook：「『發片一定要發黃金時段』根本是錯的！」
2. 流程：用 1–2 張分析圖或案例輔佐觀點。
3. CTA：邀請反方留言或投票。

短影音企劃流程怎麼做？4 步驟建立 SOP

1. 定義商業目標與 KPI。
2. 受眾洞察＋內容主題架構。
3. 腳本與分鏡（拍攝前必做）。
4. 數據評估（24 小時是黃金判讀期）。

定義商業目標與核心 KPI

• 本季主 KPI = 詢問數。
• 中繼 KPI = 完播率、分享/收藏、私訊關鍵字觸發數。

平台模型會以觀看時間、留存等訊號做擴散，所以 KPI 要關聯。

受眾洞察與內容主題

列 3~5 個內容主題（教學、故事、挑戰、資訊分享、迷思破解），每個主題建立 20 個企劃，並特別標註：受眾痛點、預期情緒，這樣才能預測發出去之後的效果。

腳本與分鏡

每支企劃都建議有：

• 鏡頭序號。
• 畫面元素。
• 螢幕字卡。
• 口白關鍵詞。
• 音效。

平台偏好能迅速傳遞價值與娛樂性的畫面。腳本越完整，後期拍攝與剪輯就越輕鬆。

數據評估

• 若前 3 秒留存 < 75%，代表片頭不夠抓眼球。
• 完播率 < 40% 則代表節奏不對，觀眾看到一半就沒耐心滑走了。

數字來自於我們代操多個帳號的實務經驗。

2026 短影音平台規格

平台	時長上限（短影音）	企劃重點	備註
TikTok	錄製最長 10 分鐘；上傳最長 60 分鐘	前 3–6 秒強 Hook；21–34 秒作主力測試	以觀看時間/娛樂性拉動擴散。
IG Reels	超過 3 分鐘的影片不會推薦給新觀眾	分享、收藏為導向，資訊密度很重要。	官方釋出創作者最佳實務中心。
YouTube Shorts	3 分鐘	留存最重要，代表剪輯節奏必須要穩定。	系統以滿意度與留存加權。
Facebook Reels	Reel 的長度沒有限制	與 IG 相同，但使用者年齡更高。	正逐步取消時長限制。

短影音腳本在寫秒數時，需依平台最適長度調整節奏。

短影音腳本常見問題

我們如何協助你做出有商業價值的短影音？

短影音行銷的目的可以大致分為兩種：曝光、銷售。一個好的行銷策略會包含這兩種企劃類型，我們過去最常看到的錯誤就是只側重一邊，單有曝光，就只是數字好看而已；單有銷售，也不會有人願意跟推銷員買單。

我們擅長從品牌定位開始，找到品牌最該優先溝通的那群人，之後才是分析他們的痛點與需求，最後用短影音去觸及到他們。

在過去 10 年我們幫助許多中小企業主，從零開始打造品牌、制定行銷策略，把毫無記憶點的產品與服務，變成令人印象深刻的品牌，穩定增加知名度、營業額。

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