短影音製作教學：9 步驟完成企劃、腳本、剪輯、上架（附 7 款短影音工具）

短影音製作是以社群行銷為核心，設定目標與受眾，完成內容發想與腳本後，以直式畫面拍攝並進行剪輯，搭配吸睛字幕與音效，多平台發布並依數據持續優化，關鍵在於前幾秒抓住注意力、內容簡潔有力、節奏明快，並善用 ChatGPT、CapCut 等工具加速產出、提升整體質感。

本文關於短影音製作的懶人包：

• 短影音製作類型：
  1. 娛樂型：好笑吸睛、最容易被分享擴散，快速曝光。
  2. 教育型：把知識講到一看就懂，用專業建立信任。
  3. 廣告型：用重點包裝成不推銷的內容，推動購買轉換。
  4. 開箱型：真實體驗讓產品更可信、適合做系列內容，兼顧流量與轉單。
  5. 口播故事型：故事拉近距離，讓觀眾認同你的價值觀。
  6. 挑戰趨勢型：跟風或自創挑戰，讓人覺得我也能拍就會跟上。
  7. 品牌價值型：講清楚品牌為何存在，讓人覺得有意義並願意支持。
  8. 精華切片型：把長內容剪成最有感的亮點，放大觸及、降低成本。
• 短影音製作流程：
  1. 短影音 IP 定位：找出最容易被記住、最能增加信任的定位。
  2. 連結商業模式：釐清獲利方式與主要客群，讓內容導向詢問與成交。
  3. 建立漏斗：設計觸及、信任、變現路徑，把流量導到私域成交。
  4. 創建帳號：把名稱、ID、簡介、連結一眼看懂，讓新受眾進主頁就知道能提供什麼。
  5. 短影音企劃：依漏斗分成產業泛流型、專業知識型、直接轉化型，各自對應不同目的。
  6. 短影音腳本：企劃寫成可拍的逐字口白，並標註時間軸、分鏡與每段目的。
  7. 拍攝素材：以真實場景多拍主畫面與 B-roll，維持自然感並保留剪輯彈性。
  8. 短影音剪輯：節奏控制在 5 秒一個亮點，提高資訊密度拉高完播。
  9. 上傳平台：同步上傳 FB、IG、YouTube、TikTok，放大效益並用數據優化。
• 短影音製作工具：
  1. ChatGPT 4.5：企劃發想、撰寫腳本，4.5 的版本非常適合寫作。
  2. Capcut：適合新手的剪輯軟體，有各式簡易素材可以使用。
  3. Adobe Podcast：一鍵去除雜音，將室外錄製的聲音變成 Podcast 等級的音質。
  4. Reccloud AI：字幕生成、人聲與伴奏分離。
  5. Google NotebookLM：匯入檔案並分析，包括 MP4、MP3，能將音檔轉為文字。
  6. Canva：製作短影音封面、影像素材、圖片素材。
  7. Meta business suite：集中管理社群平台，可以同時上傳短影音至 FB、IG。

為什麼要製作短影音？

短影音具備低成本、快產出、易完播、易分享的特性，更能串接產品展示、教學內容、口碑建立，甚至直播帶貨與導購轉化，讓看見更容易變成互動、成交。

短影音常見於 TikTok、IG Reels、YouTube Shorts 等平台。它的核心是用更短的時間完成一次有效溝通，讓受眾快速理解重點、產生情緒或採取行動。

短影音之所以值得投入，主要可歸納為 5 個原因：

1. 注意力短：在碎片化使用情境下，短影音通常更容易取得較好的觀看完成度，讓重點更有機會被受眾吸收。
2. 平台推薦：主流平台皆提供短影音版位與推薦流量，對品牌而言更容易透過內容接觸到非粉絲族群，擴大自然曝光。
3. 品牌曝光：短影音能以更高頻率出現在受眾眼前，透過重複的視覺與訊息結構，逐步建立品牌辨識與記憶點。
4. 快速測試：用手機即可完成拍攝、剪輯與上架，品牌能用較低成本進行多次內容測試，找到有效題材後再系列化放大。
5. 跨業適用：無論零售、餐飲、旅遊、教育或科技服務，短影音都能用於導流、解釋產品價值、建立信任，並銜接到預約、私訊、下單或直播間等轉化行為。

只要用清楚的內容定位與可衡量的指標持續迭代，短影音就能成為品牌長期累積聲量、信任與業績的核心資產。以實務操作來說，短影音通常不只看觀看數，更建議先觀察前 3 秒留存、完播率和平均觀看時長，因為這三個指標最能反映內容開頭是否抓住注意力，以及資訊是否足夠清楚好懂。

短影音類型有哪些？8 種爆款短影音類型

短影音類型	說明	範例	適用場景
娛樂型	主打娛樂性，吸引注意力，容易病毒式擴散	搞笑短片、舞蹈挑戰、惡搞劇情	品牌曝光、增加討論度
教育型	傳遞知識或教學，提供實用價值和資訊	料理步驟教學、3分鐘學英文	專業形象建立、教育品牌
廣告型	直接推廣產品或服務，帶有明確的產品特色	特價促銷、新品上市宣傳	促銷活動、節日行銷
開箱型	展示產品開箱過程、介紹商品細節，強化購買欲望	3C 開箱、美妝產品試用	電商、科技、時尚品牌
口播故事型	以口述方式講述故事或個人經驗，增加品牌連結	品牌成立故事、創辦人背景故事	塑造品牌故事、個人品牌
挑戰趨勢型	搭配熱門趨勢，引發大眾參與二次創作	挑戰賽、熱門話題短片	主打年輕族群市場
品牌價值型	傳遞品牌理念、文化、價值觀，輸出情感面價值	創辦人訪談、品牌理念分享	讓品牌形象深化、更有溫度
精華切片型	將長影片、直播內容，剪輯成精華短片，內容再利用	直播片段、講座精華	活動後行銷、重複利用

娛樂型短影音

娛樂型短影音主打感官刺激與情緒共鳴，透過輕鬆、搞笑、創意吸引大量自然流量。這類影片在行銷漏斗中，最適合作為上層觸及，讓品牌快速進入大眾視野。

成功的娛樂型影片具有一眼就懂的主題、非常強的視覺感受，還有容易讓人分享設計。受眾只有在感覺到「這是我！」、「對！就是這樣。」的時候，才會主動分享娛樂型短影音，所以共鳴感是最大的關鍵。

娛樂型短影音重點：娛樂型的內容非常容易擴散，吸睛好笑才容易被分享，是快速曝光的首選。

例如：

• POV：慣老闆最常講的 5 句話。
• 60 秒挑戰完 2026 的 Kpop 流行曲。
• 打工人的一天都是怎麼做的？。

教育型短影音

教育型短影音的目標是知識傳遞，非常適合建立品牌權威感，這種影片在行銷漏斗中屬於中層，幫助觀眾由認識轉向信任。如果你對社群的概念還不是很完整，建議可以參考社群行銷策略。

教育型的影片流量可能不會有娛樂型來得高，但很容易累積受眾的信任感，是後續成交的原因之一。

製作教育型短影音的關鍵在於把複雜的概念，拆解成直覺、易懂的內容，通常會有很清晰的結構、步驟、流程，讓受眾得到滿滿的實用價值，甚至看完就能直接去操作。

教育型短影音重點：在短時間內傳遞實用知識或技能，為品牌建立專業形象，如何讓受眾看完覺得「我懂了！」是重點，不要把知識講得太難。

例如：頭家製造所的「拍片別只會對鏡頭說話！3種呈現影片質感更高級」，明確教方法、可直接照做。

廣告型短影音

廣告型短影音以轉換為目的，但消費者通常對廣告很敏感，所以要盡可能降低銷售感。

舉例來說，讓產品主張維持在 3 個內，不要想一口氣把特色講完。並且呈現方式要夠自然，前半段帶入一些故事或情感，把商業意圖隱藏好，才能真正引導購買。這類影片屬於漏斗底層，也是我們俗稱的賣貨影片，不適合在剛起號時就做。

廣告型短影音重點：為了提升購買轉換，先簡化訊息，再用情境與包裝修飾銷售感。

例如：

• 星巴克買一送一只剩兩天！
• 超強防水外套，雨天也無敵。
• 直接問媽媽！不會失敗的 3 個母親節禮物。

開箱型短影音

開箱型短影音抓住觀眾的好奇心、真實感，很適合3C、美妝、美食、探店類，這種影片很容易連載，會讓觀眾有一種追劇的感覺，造型或功能新奇的實體產品，特別適合用開箱的方式去呈現。

製作時有兩個大重點：

• 敢講缺點：有缺點才顯得真實，真實才能讓觀眾覺得可信。
• 穿插不同品牌：如果你每支影片都只開箱自己品牌的產品，久了就會讓銷售感很重，尤其是當你只講自身優點的時候。

開箱型很適合做中層到底層的轉換，但也可以結合娛樂，作為最上層的流量開口，要讓觀眾感覺產品可信、有趣、值得嘗試。根據我們的經驗，如果是單價低的產品，甚至能形成大量轉單。

例如：

• iPhone 16 粉色版開箱！真實上手如何？
• 雙北無敵的珍奶冰淇淋店？真的好吃嗎？
• 開箱評測｜實測小米智慧手環 9 功能。

口播故事型短影音

口播故事型的短影音很適合打造品牌的溫度，說一個好故事，讓觀眾覺得情感共鳴，例如被鼓舞、不捨、難過、溫暖等。非常適合提升品牌人設或打造深度信任。以個人品牌為例，如何應對過去人生的坎坷，就是很棒的題材。

在所有短影音類型中，口播型的製作成本最低，通常沒有複雜的後製效果，比較吃出鏡者的鏡頭表達能力。

口播故事型短影音重點：加深品牌與觀眾的情感連結，唯一目的是讓更多人認同你的價值觀。

例如：頭家製造所的「粉絲數不到600人，怎麼操刀到滿班開課！？」 ，以經驗與案例敘述帶出信任。

挑戰趨勢型短影音

挑戰趨勢型短影音的重點是「跟風」、「集體參與感」，很適合搭配時事梗、當地元素來曝光產品，這類型短影音很適合跟娛樂型做搭配，挑戰必須有趣、有剛剛好的難度、盡量不侷限族群，這類題材很適合在初期打開聲量。

挑戰趨勢型短影音重點：除了參與別人的挑戰，也可以發起自己的挑戰，重點是讓人有「這我也可以吧！」的感覺，話題性跟參與感是讓人想跟風的原因。

例如：

• 3 秒拍出你的店｜同款轉場挑戰。
• 一句話介紹你的品牌｜跟拍挑戰。
• 10 秒拍出你的台式浪漫。

品牌價值型短影音

品牌價值型短影音是為了傳遞理念，讓更多人知道、認同我們的價值觀，目的跟口播故事型一樣，但呈現方式並不侷限於口說。這類影片是品牌影響力的根基，重點是讓品牌故事真誠、有啟發性，而不是硬性置入。

品牌價值型短影音重點：讓更多人覺得你們在做的事情有意義，深化認同感是這類型短影音的目的。

例如：頭家製造所的「如果還沒想好『賣什麼』，別急著拍短影音」 ，強烈主張與定位。

精華切片型短影音

精華切片型短影音的重點是內容精煉，如何在長內容中找出真正重要的片段，它必須是觀眾在乎、有興趣的片段，也必須能傳達出品牌資訊，常應用於講座、直播、Podcast 等長內容。

製作內容本身就具有成本，切片的另一大意義就是重複利用，讓同個內容以不同形式去呈現，觸及到更多人群。成功的精華切片型短影音，必須抓出「最吸引人的金句」或「最高能量的笑料。」

精華切片型短影音重點：這類型短影音能最大化內容效益，降低內容製作成本，關鍵在於篩選資訊。

例如：

• 30 秒聽懂：為何 90% 的人創業失敗？
• 這個思維，讓我年收破千萬。
• 成功人士都有的一個小習慣。

短影音內容類型關鍵在於曝光、互動、轉化的目的是否清楚。只要把題材庫建立起來、固定格式持續產出，再用留存、完播率、互動數據迭代，短影音就能穩定提升品牌觸及與轉化成效。

也因此，短影音不是拍越多越好，而是要先把定位、內容方向與轉化路徑設計好，再用數據持續優化，才會穩定帶來詢問與成交。

如果你看完這段想做，但不確定你的產業該拍什麼、怎麼拍才會有人詢問，這就是我們能幫上忙的地方。在過去 10 年，我們頭家製造所除了協助業主代操、陪跑外，還有實體的課程教學，累積了非常豐富的行銷經驗。我們擅長用自媒體經營，建立穩定的流量池與品牌記憶點，並把每一次行銷投入變成可追蹤、可優化的策略。

想跟上 2026 短影音趨勢，卻不知道從哪裡開始，或是短影音拍了很多卻看不到成效，可以把發影片交給專業團隊，自己專心在產品與服務。讓你想要以一位行銷人員的錢，得到一整個行銷團隊的專業服務，我們會給你客製化的建議，還有介紹我們的服務細節。

短影音製作流程：9 大步驟讓短影音趨勢穩定變現

1. 短影音 IP 定位：把最容易被記住的特質變成人設與主題方向。
2. 連結商業模式：先釐清賣什麼、給誰，內容才會導向結果。
3. 建立漏斗：把流量導到能培養信任與成交的位置。
4. 創建帳號：用名稱、ID、簡介、連結讓新觀眾一秒看懂你是誰、能幫什麼。
5. 短影音企劃 3 大類型：用觸及、信任、轉化三種企劃庫，穩定產出不斷片。
6. 短影音腳本、分鏡：把企劃寫成可拍可剪的逐字口白、時間軸、畫面指令。
7. 拍攝素材：用真實場景與多拍素材，讓畫面自然可信、剪輯更有彈性。
8. 短影音剪輯：每 5 秒給一個新資訊或畫面變化，增加完播。
9. 上傳平台：同一支片同步 FB、IG、YouTube、TikTok，用多平台放大回報。

作為一間擅長短影音代操的社群行銷公司，我們做的不只是影片，而是建立一個能穩定變現的個人品牌。關鍵在於如何透過短影音行銷達到行銷目的。因此，製作短影音時也要將行銷漏斗、變現路徑給考慮進去，不是單純發想有流量的影像企劃而已。

所有商業價值高的短影音帳號，不一定每支短影音都會爆流量，但一定有辦法穩定變現。我們過去操作過很多行業的短影音，具體有以下 9 個步驟。

步驟一：設定個人 IP 定位

透過訪談、開會，將主角的特質提煉成一個清單，可能是邏輯很強、有正義感、長相甜美等，主角從外表到個性，都應該被挖掘然後紀錄。這步驟在做的是放大優點、縮小缺點，讓你的好被更多人看見。

這份特質清單應該要有先後順序，最優先的就是最容易被記住的特點，也是你做定位、帳號資訊、想企劃的來源。

好的定位除了要有獨一無二的特質，還要考慮到是否能幫助到商業模式，簡單說，這個定位是否能增加信任感。

以二手車銷售為例，每個人可能都想把自己定位在全台最專業的業務，這時我們或許可以反其道而行，定位成最菜的業務，有最真誠的心。這個定位同樣能增加信任，也更容易被記住。另一方面，定位也能從紅海市場中切出一片藍海，例如：專營二手機車、專營二手重機等。

當越多人做一樣的事，你的社群行銷策略就要越不同。

步驟二：建立短影音與商業模式的連結

短影音是一種放大器，如果產品本身、商業模式不行，那短影音做再好，成效也有限。根據我們的經驗，B2B 的成交週期較長、受眾較窄，所以短影音通常不直接成交，而是用增加觸及、蒐集潛在需求，再導向私域及諮詢完成轉化。

商業模式會直接影響後續的企劃、變現路徑，以這兩種完全不同的商模來舉例：

• 在地商家：實體店面的商模因為有地區侷限性，所以在企劃中就應該把「地區元素」帶進去，把流量精準度視為更重要的指標，不然再大的流量也很難讓外縣市的人來參與（部分行業或許可以）。
• 電商賣家：網路事業跟店面相反，可以盡可能把流量做大，衝曝光與流量，如果產品的單價不高、考慮時間短又屬於大眾需求，甚至可以直接導外購買，透過 IG 限動連結、私訊連結、主頁連結等。

第一步驟的個人 IP 定位是在萃取人的特質，現在這個步驟就是從既有商業模式中去萃取適合搭配短影音的部分。

如果你對商業模式還不熟悉，歡迎點擊下方按鈕加 LINE 詢問，我們在過去 10 年幫助許多中小企業主，從零開始打造品牌、制定行銷策略，把毫無記憶點的產品與服務，變成令人印象深刻的品牌，穩定增加知名度、營業額。

因為我們認為經營一個品牌靠的是長期投資，我們將提供客製化的建議，還有介紹我們的服務細節，本站上有很多案例可以先看看。

步驟三：建立行銷漏斗變現路徑

短影音的行銷漏斗是觸及 → 信任 → 變現，短影音最主要負責最前端的觸及，而信任可以交給 Instagram 限動、官方 LINE、臉書社團、電子報等去培養。這要根據商業模式去決定，設定一個清晰的路徑，才能將流量變成留量，再變成現金。

1. 觸及：短影音本身的病毒式傳播特性，就讓它非常適合作為觸及的武器。
2. 信任：通常很難用一分鐘的短影音就增加足夠付費轉化的信任感，所以需要其他工具輔助。
3. 變現：當信任堆疊足夠時，透過自然且直擊痛點的引導，就能成功變現。

以高單價服務，例如律師、醫生、財務顧問等為例，這通常需要更長時間的信任堆疊，所以短影音帶進來的流量適合引導至官方 LINE 進行深度諮詢或一對一銷售。

商業模式 v.s. 變現路徑

商業模式更加廣泛、宏大；變現路徑則是具體的引導方向。前者涵蓋了各平台、通路、事業本身，後者只是短影音引導至變現的過程。

步驟四：創建個人品牌帳號

個人品牌帳號最關鍵的就是名稱、帳號 ID、簡介、連結，不管是哪個社群平台，一定都會有這 4 個欄位，以下介紹我們實務上的填寫原則，你可以自行參考或修改。

1. 名稱：必須一眼看出你的行業別、產品或服務，我們建議使用產品及綽號，讓新觀眾一點進主頁就看得懂這個帳號是哪個主題領域、能帶來什麼價值。
2. 帳號 ID：最好是諧音梗、名稱的中翻英、能直接看出品牌印記的英文，能產生印象最重要。
3. 簡介：前 3 句最重要，因為第三句之後會需要點擊更多才會顯示（IG 上），等於你第 4 句開始會先被隱藏，能見度低。建議簡介可以放上你的最高成就、品牌理念或記憶點。
4. 連結：越重要的連結，越往前放，假設你的服務很具焦，那放一個引導進諮詢或私域的連結就可以了。如果你的服務比較多元，變現路徑也很廣泛，那可以使用 Portaly、Linktree、Linkgoods 這樣的多連結一頁式頁面，我們親自使用一段時間過後，最推薦 Portaly。

構思完帳號資訊後，就可以正式創建帳號了，以台灣市場來說，建議要有以下 5 個：

• Facebook
• Instagram
• Youtube
• Tiktok
• Threads

這 5 個平台都能夠上傳短影音，Tiktok 是目前所有平台中最容易取得流量的地方，因為演算法鼓勵新帳號出現，而相較之下，Threads 的定位更偏向對話與觀點內容，因此短影音不是它最強的擴散形式，若要經營 Threads，建議把短影音改成文字觀點及影片輔助的策略。

也就是說，最少要創建前 4 個平台，讓一支短影音發揮四次效果。

延伸閱讀：社群媒體有哪些？比較10種社群媒體！2025有哪些正負面影響？

步驟五：發想短影音企劃 3 大類型

短影音企劃也能用漏斗去區分，也就是觸及 → 信任 → 變現。越往上層，流量就越大，但離付費轉化就越遠；越往下層，流量就越小，但離付費轉化越近。短影音本身的特性適合放在上層。

短影音要拍什麼才好？我們從經驗中整理出 3 個發想企劃的實用技巧：

• 讓靈感穩定下來：定期從生活、工作、鄰近行業、對手帳號上，發想出目標受眾感興趣的主題。
• 利用 AI 進行發想、幫助思考，經官方資訊和我們實測，ChatGPT 4.5 有最優秀的企劃能力。
• 盡可能朝該行業中，越多人有興趣的話題思考，也就是吸引跟行業相關的廣泛流量。

以法律行業舉例：「90% 的人打輸官司的 3 個原因！」就是越多人感興趣的話題，同時又與行業相關；而「離婚協議書千萬不要這樣寫！」就是更少人感興趣但更容易變現的題材，因為我們把受眾和他的痛點直接點出來了。

如果將觸及、信任、變現的漏斗，變成具體的短影音企劃類型，我們認為是這三種：

短影音企劃	行銷漏斗位置	核心思考點	企劃舉例（保健品行業）
產業泛流型	觸及	該產業下，大家都想聽什麼？	連續吃 30 天 B 群會發生什麼變化？
專業知識型	信任	我該如何展現自己的專業能力？	身為 20 年的保健品老闆，這 3 種成分，我都不敢吃
直接轉化型	轉化	受眾最渴望的需求是什麼？	一堆人在問！我都靠「它」一覺到天亮

步驟六：撰寫短影音腳本、分鏡

短影音腳本的關鍵在於將抽象的企劃，具體化成一字一句的拍攝口白。

根據我們的經驗，腳本越是完整，拍攝時就越順利，拍攝越順利，剪輯也就越輕鬆。我們特別重視腳本的執行性，例如加入時間軸、逐字口白、分鏡。

撰寫腳本時，最好標註每一顆鏡頭的時長，例如：

1. 前 0-3 秒破題提問
2. 3-6 秒講出反人性事實
3. 之後每 3-5 秒解答觀點

在有時間軸的情況下，注意畫面是否足夠豐富、吸睛、能交代訊息。另外，我們還發現，越是像朋友聊天的口白，越容易引發留言互動，因為每個人都想加入討論、發表自己的觀點，舉例來說：「我有一個更屌的方法」、「欸靠我上個月多賺了 2 萬」。

實戰示範：30 秒教學型腳本。

主題：5 秒拍出質感咖啡照 節奏：每 4–5 秒一段（共 7 段）

1. 0–3 秒｜破題
   • 口白：「咖啡照拍起來很普？其實只差兩個角度。」
   • 字幕：只差 2 個角度
2. 3–7 秒｜先給成果（反差）
   • 畫面：普 → 質感（對比一下）
   • 字幕：差很多對吧？
3. 7–12 秒｜技巧 1：光
   • 口白：「第一個：去窗邊斜光，不要直打燈。」
   • 字幕：窗邊斜光
4. 12–17 秒｜技巧 2：角度
   • 口白：「杯子轉一點點，拉花放在斜線上。」
   • 字幕：轉一點點就有感
5. 17–22 秒｜補一個動作
   • 口白：「先拍近一點細節，再退一點拍氛圍。」
   • 字幕：近→遠
6. 22–27 秒｜成果再秀一次＋收藏
   • 口白：「照這樣拍，畫面立體很多，先收藏。」
   • 字幕：收藏這支
7. 27–30 秒｜留言鉤子＋閉環
   • 口白：「想看『餐點俯拍三招』留言 +1，我下支拍。」
   • 字幕：留言 +1

步驟七：實地拍攝短影音素材

短影音拍攝的關鍵是畫面真實感，對多數行業來說，個人 IP 的短影音講求自然，所以原則有這 3 點：

• 器材越簡單越好：使用手機拍攝，不要讓主角感到負擔，他的表現力就會更自然，在安靜室內可先用手機收音，但若是餐廳、戶外、多人環境，建議加領夾麥避免聲音毀掉完播率。
• 用場景傳達訊息：假設場景出現在診間，那很明顯主角就是醫師、諮商師等，根本不用過多解釋，外景企劃也能用場景去傳達訊息。
• 多拍永遠比少拍好：拍短影音時，最少需要一位藏鏡人做引導（自己幫自己拍除外），有另外一個人可以拍 B-roll、取景、幫忙引導更好，寧願多拍一點讓剪輯師去篩選素材，也不要進剪輯才發現素材不夠。

如果你滑夠多短影音，會發現受歡迎的短影音多半都很自然、很素，因為這樣才夠真實，越真實就越值得信任。

我們團隊的獨創經驗是，實地拍攝時會特別留意周遭反應，例如：拍餐飲客戶的短影音時，不刻意清場，而是捕捉顧客談笑風生的畫面；拍銷售業務時，拍下鄰居跟他打招呼的畫面。

這些真實反應都非常難能可貴，越是不 set，短影音就越自然。能有效提升影片的可信度、親和力，我們的經驗證實這樣的真實場景能大幅提高短影音的轉換成效。

步驟八：短影音剪輯 5 秒節奏法則

把短影音節奏控制在 5 秒一個爆點，可能是金句、笑點或場景切換，目的是為了持續吸引注意力。

短影音不是一支 60 秒的影片，而是 12 支 5 秒的影片組合在一起。比起秒數，短影音更重要的是節奏。

盡可能提高短影音的資訊密集度，讓每一句話、每一秒都是重要的，完播率才會高。最後，建議不要使用太多誇張的特效，用簡單的字幕、顏色、小動畫去呈現最好，才能保持拍攝時的自然。

• 5 秒一個爆點
• 提高資訊密集度
• 自然感的剪輯風格

步驟九：將短影音上傳到 4 大社群平台

讓一支短影音發揮四次功效，台灣最主流的短影音平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Tiktok，與其猜測哪一支影片會在哪一個平台上成功，不如全部上傳上去，讓結果直接幫你解答。

根據我們的實務調查，這 4 個平台中，TikTok 的年輕受眾比例高、成長也快，因此是否好變現取決於你的產品客單與受眾年齡層，但 3 年之後呢？經營社群媒體是一場長久的生意，既然上傳幾乎沒有成本，我們不如提前佈局各大短影音平台。

平台	最適合的目標	變現特性
TikTok	新流量	導 LINE 私訊、業配
Instagram Reels	培養信任與互動	私訊成交、限動導購、品牌合作
YouTube Shorts	做長期內容資產	短帶長、長片變現
Facebook Reels	在地擴散與再行銷	社團導流、廣告再行銷

7 種短影音製作工具推薦

依照短影音製作流程，整理 7 款實用工具。以下工具多數都有免費方案，也有付費版可解鎖進階功能。

1. ChatGPT 4.5：企劃發想、撰寫腳本，特別適合寫作與口白產出。
2. Capcut（剪映）：新手友善的短影音剪輯工具，模板、字幕與素材資源多。
3. Adobe Podcast：一鍵降噪、提升人聲清晰度，救援戶外或吵雜收音。
4. Reccloud AI：字幕生成（在繁體中文字幕上的識別特別出色）、人聲與伴奏分離。
5. Google NotebookLM：匯入音檔、影片等資料整理重點，並可輸出逐字稿。
6. Canva：製作短影音封面、字卡與各式視覺素材，統一品牌風格。
7. Meta business suite：集中管理 FB、IG，可同步上傳、排程發布與看成效數據。

如果你對於下指令有研究，也可以參考 AI 影片生成工具 Sora、Runway，經過我們實測，這兩款是目前市面上表現最好、生成品質最穩定的 AI 工具，在需要科幻、非現實場景時特別好用。

不過根據我們頭家製造所的經驗，在目前台灣短影音市場，多數講求自然的行業應該是用不到影片生成的。以下詳細介紹 7 款工具，每款都經過我們團隊實測過，甚至應用在實際的行銷服務中。

ChatGPT 4.5：企劃發想、撰寫腳本

ChatGPT 4.5 是目前我們實測下在企劃發想、腳本撰寫最優秀的 AI 工具。短影音創作最耗時的通常是前期的企劃與腳本。這時就應該善用 ChatGPT 龐大的資料庫，你可以從它身上快速得到：

• 目標受眾的痛點、需求
• 貼合受眾需求和 IP 本人形象的企劃
• 把企劃更加具體化的腳本結構
• 各式各樣的呈現形式，激發靈感

想要更快得到理想結果，關鍵在於指令要夠精準。只要在指令裡清楚交代：受眾是誰、核心目的為何、要用什麼表現形式，ChatGPT 4.5 就能一次產出多個初稿供你挑選，大幅省下從零開始發想的時間。

另外，ChatGPT 4.5 特別擅長寫出有故事感、容易引起共鳴的口白，如果你在做故事行銷或想提高觀眾停留與互動，這會是一個非常有效的加速器。

例如以下指令丟給 ChatGPT：

你是一位短影音腳本編劇。
產品／主題：【IG 經營】
目標受眾：【剛起號的個人品牌】
核心目的：【讓他們學會 3 個讓觸及變高的做法】
呈現形式：【口播＋字幕＋畫面示範】
影片時長：【40 秒】

請輸出以下內容：
1）影片標題
2）3 個開頭吸引句（Hook）
3）分鏡腳本（依時間段列：台詞＋畫面＋字幕）
4）結尾行動引導（CTA）

產出示例

標題：40 秒搞懂：起號最有效的 3 個 IG 觸及技巧
Hook（3 選 1）
1)「你是不是每天發文，觸及還是像心電圖？」
2)「起號別做太多，先做對這 3 件事。」
3)「IG 不缺內容，缺的是『能被推』的內容。」

分鏡腳本

• 0–3s（口播）：「起號觸及低，通常不是你不努力，是方向錯。」
  • 畫面：你指著螢幕數據
  • 字幕：起號先做對 3 件事
• 3–18s（口播）：「第一：每支影片只講一個重點。第二：前 2 秒先給結論。第三：結尾丟一個可回答的問題。」
  • 畫面：示範剪輯節奏、字幕標示重點
  • 字幕：一支一重點｜2 秒結論｜結尾提問
• 18–35s（口播）：「照做 7 天，你會明顯看到互動上升。」
  • 畫面：前後對比數據截圖
  • 字幕：7 天看見差異

CTA：「留言『起號』我送你一份 10 個 Hook 範本。」

ChatGPT 的輸出品質，取決於指令給得多清楚。只要把受眾、目的、形式、時長寫明確，就能快速拿到可拍的腳本初稿。

（適合用在：步驟 5、步驟 6）

Capcut：最適合新手和短影音的剪輯軟體

Capcut 是短影音剪輯初學者最容易上手的軟體，內建各種特效、轉場、字幕動畫、免費音樂、音效素材等，滿足短影音快速製作的需求。對於非專業剪輯人員來說，Capcut 可以將製作時間縮短約 30-50%，因為直觀的操作界面、大量可直接套用的模板。

短影音的剪輯需求不像傳統的 MV、商業形象影片那麼高，因此簡易功能的 Capcut 更適合剪短影音，如果需要較難的特效、轉場，可能就要使用 Adobe Premiere、After Effects。我們實務上最常使用的功能有：

• 自動辨識上字幕
• 字幕動畫
• 音樂庫
• 音效庫
• 圖片、影片素材庫
• 智能剪口播（一鍵自動剪掉影片氣口）

小技巧：

• 字幕不要滿版，只放關鍵詞，觀眾才看得完。
• 口播每 3–5 秒加一個畫面變化，例如縮放、切 B-roll、插字卡。
• 音效只用在重點，過多反而廉價、干擾信任感。

以上這些簡單的功能可以大幅提升完播率，交叉搭配就足夠剪出上百種的效果了。

（適合用在：步驟 6、步驟 8）

Adobe Podcast：一鍵去除背景雜音、提升人聲清晰度

如果你在室外或很吵的環境錄短影音，可以用 Adobe Podcast 自動優化環境雜音，讓人聲變得清晰、專業。如果一個影片聽不清楚或是真的很吵，觀眾一秒就滑走了。

實務上來說，只要背景音自然，也不會壓過主角的聲音，我們就不會另外優化音質，因為形象越是高級、完美，距離感就越重。

（適合用在：步驟 7、步驟 8）

Reccloud AI：字幕生成、人聲與伴奏分離

Reccloud AI 是另一個免費的一站式剪輯軟體，在剪映把某些功能改成付費後，我們有段時間會使用 Reccloud AI 的「AI 字幕產生器」功能，尤其在繁體中文字幕上的識別特別出色。（上字幕一般是最無聊也最不需要動腦的工作）

Reccloud AI 有非常多功能，我們只推薦：

• AI 字幕生成：繁體中文辨識表現不錯，上字幕省很多時間。
• 人聲與伴奏分離：配音、降噪、改背景音更方便。

小技巧：

• 先用它把字幕跑出初稿，再丟回剪映或CapCut 做樣式與動畫。
• 人聲分離後，背景音量建議保留一點點。

（適合用在：步驟 8）

Google NotebookLM：將音檔轉為文字檔

NotebookLM 很適合用在把音訊/內容整理成可用文字。當剪映、RecCloud AI 沒辦法順利產出逐字稿或字幕錯很多時，可以用 NotebookLM 先拿到乾淨的文字版本，再回到剪輯軟體上字幕。

指令：「請列出逐字稿，逐字輸出，不要修改、不要添加任何內容。」

（適合用在：步驟 6）

Canva：短影音封面、字卡、視覺素材快速產出

Canva 的定位就是快速做出看起來像設計師做的東西，最適合用在：

• Reels/Shorts 封面，提升點擊。
• 影片內的字卡、重點圖卡。
• 品牌版型統一字體、配色、風格。

小技巧：

• 先做 3 套固定模板（封面/重點字卡/QA 字卡），之後就只換文字，產出速度會爆快。
• 封面只放 6–10 個字，越短越像一眼看懂。

它有大量免費模板可以直接套用，進階功能則在付費版，像品牌工具組、更多素材。

（適合用在：步驟 4、步驟 8）

Meta business suite：批量上傳、同步上傳短影音至 FB、IG

集中管理 FB、IG 雙平台，可以同時上傳短影音至 Facebook、Instagram。

Meta Business Suite 可以集中管理 FB/IG，實務上最省力的是：

• 一次排程上架，不用每天手動發。
• 集中回覆留言與私訊，不漏訊息。
• 看成效數據，哪個主題更容易被推。

（適合用在：步驟 9）

短影音製作常見問題

短影音製作公司，頭家製造所有什麼不同？

我們從一開始就會先幫品牌做客製化的專屬定位，再結合拍攝、剪輯、上架，以及後續的 數據追蹤與優化。對我們來說，流量只是其中一環，更關鍵的是留量，能不能帶來詢問、名單、回購、營業額，才是短影音真正的價值。

特別是針對高單價產業，我們會把品牌設計、影片風格整合起來，讓內容不只是好看，讓人停下來看，而是更容易讓觀眾看懂你賣什麼、為什麼值得、下一步該怎麼做，進而提升新客源與詢問度，把曝光轉成實際營收。

我們曾協助一位水電老闆，案子長期卡在 10 萬左右。進場後我們先做品牌定位，聚焦老屋翻修、室內裝修工程，再用短影音腳本把專業細節拍給陌生客看，搭配投放與社群信任累積。三個月內案量翻倍，成功接到百萬級老屋翻修案，甚至需要擴編團隊。

如果你也想讓短影音帶來實際的詢問與成交，願意經營一個長久的品牌，可以加 LINE 讓我們幫你評估社群狀況，我們會給你客製化的建議，還有介紹我們的服務細節。

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