短影音腳本怎麼寫？5 種短影音企劃類型與完整製作流程教學

短影音腳本是拍攝與剪輯的核心，決定觀眾「每一秒」會看到什麼、聽到什麼，也直接影響完播率與觀看體驗。而在撰寫短影音腳本之前，必須先有完整的短影音企劃。企劃負責影片的策略方向，決定為誰拍、要拍什麼、以及這支影片存在的理由。一份完整的短影音企劃，能讓每支影片都能被複製、被優化。好的企劃能推動整個流程往好的社群行銷方向前進。

本文關於短影音腳本的懶人包：

• 短影音腳本：決定畫面、鏡頭、口白、節奏，是將企劃具體化的執行藍圖。
• 短影音企劃：決定影片目的、受眾、內容定位、Hook 方向，是整支影片的策略核心。
• 短影音企劃類型：教學型短影音企劃、故事型短影音企劃、挑戰型短影音企劃、資訊分享型短影音企劃、迷思破解型短影音企劃，把常見題材類型「標準化」，協助團隊在主題、腳本與 KPI 上一致。
• 短影音企劃流程：定義目標與核心 KPI，觀察受眾痛點並選定內容主題，撰寫腳本與設計分鏡，最後數據評估確保內容有達成績效目標。

短影音腳本與短影音企劃的不同

企劃決定方向，腳本負責執行。

• 短影音企劃：為什麼做？做什麼？做給誰看？

決定影片目的、受眾、內容定位、Hook 方向，是整支影片的策略核心。

• 短影音腳本：怎麼拍？每一秒呈現什麼？

決定畫面、鏡頭、口白、節奏，是將企劃具體化的執行藍圖。

專業項目	短影音企劃	短影音腳本
目的	決定要拍什麼、為誰拍、為什麼拍	決定怎麼拍、每秒拍什麼
核心功能	指引方向	指揮執行
產出形式	企劃書、題材方向、內容策略	分秒腳本、鏡頭腳本、口白、特效
誰會用到	行銷、企劃、老闆	導演、攝影、剪輯、演員
缺一不可	沒企劃＝方向錯誤	沒腳本＝拍不出效果

先有企劃，才有腳本。腳本是企劃的落地版本。

這是大多數創作者、短影音團隊都在使用的 SOP，也與 TikTok、Reels、Shorts 的內容邏輯一致。

短影音腳本是什麼？

短影音腳本是把企劃的每一秒都轉成可以執行的指令。不是文字稿，而是讓導演、攝影、演員、剪輯都能照著拍的拍攝地圖。

• 企劃負責「影片為什麼存在」。
• 腳本負責「觀眾看到的每一秒該發生什麼」。

沒有腳本，現場會亂拍、鏡頭會不足，最後無法剪出理想效果。腳本的完整度，直接影響影片品質與完播率。

短影音腳本怎麼寫？

以下為短影音腳本的 6 大元素：

• 時間軸：依秒數拆段，避免節奏失衡。例如：
  • 0–3 秒：Hook
  • 3–10 秒：主內容
  • 10–20 秒：示範 / 條列
  • 20–30 秒：CTA

• 鏡頭編號（Shot 1 / Shot 2）：方便拍攝、剪輯、構圖安排。
• 畫面描述：包含：
  • 架構（特寫、中景、俯拍）
  • 角色動作
  • 道具
  • 構圖方式
• 口白與字幕：每秒要講什麼、字幕要呈現哪些重點。
• 音效與特效：彈字、卡點特效、音效變化。
• 節奏安排：哪裡加快？哪裡停一拍？

腳本就是影片的地圖，避免拍攝現場靠靈感亂走。

短影音腳本範例

主題：3 招讓 Google 搜尋效率提高 10 倍（30 秒版）

腳本節點：

秒數	畫面 / 內容
0~3s	「你其實每天都用錯 Google。」字卡彈出
3~8s	技巧 #1：site: 找競品文章
8~15s	技巧 #2：filetype: 尋找 PDF 白皮書
15~24s	技巧 #3：intitle: 找關鍵字地圖
24~30s	CTA：留言「關鍵字」領 30 組搜尋模板

短影音企劃是什麼？

短影音企劃是整支短影音的方向盤。決定影片存在的理由、受眾、風格與成效 KPI，讓每支短影音都能被複製、被優化，而不是靠運氣拍出一支爆款。

企劃內容包含：

• 目的（KPI）
  • 曝光、導流、詢問、成交、品牌記憶點。
  • KPI ：完播率、收藏、私訊、觀看時間。
• 受眾設定
  • 年齡、行為習慣、痛點、動機。
  • 反對理由（為什麼他不買） → 腳本要先打破這些不買理由。
• 內容類型
  • 故事型、知識型、對話型、街訪、挑戰。
• Hook 方向（3 秒決定觀看）
  • 痛點反差。
  • 視覺爆點。
  • 情緒爆點。
• 平台規格與觀眾習慣
  • TikTok：娛樂性強。
  • IG Reels：資訊密度高、收藏很重要。
  • YouTube Shorts：留存＞一切。
  • FB Reels：偏中高齡、輕鬆內容效果較好。

企劃決定了影片應該長什麼樣、要達成什麼效果，以及為什麼觀眾會想看。

以頭家製造所來說，在過去 10 年我們幫助許多中小企業主，從零開始打造品牌、制定行銷策略，把毫無記憶點的產品與服務，變成令人印象深刻的品牌，穩定增加知名度、營業額。

行銷是一項長期投資，是需要長期的經營，將以一位行銷人員的預算，為你提供一整個行銷團隊的專業服務，可以直接點擊下方按鈕加 LINE，我們會給你客製化的建議，還有介紹我們的服務細節。

5 種短影音企劃類型（附框架）

把常見題材類型「標準化」，方便團隊在主題、腳本與 KPI 上對齊。

教學型短影音企劃：專門解決一個問題

什麼時候用？當你要輸出專業、建立信任時，結構骨架：

1. Hook（3–6 秒）：用「錯誤示範 → 正解」或「常見盲點」。
2. 知識點：條列 3 招，畫面置入步驟或字卡。
3. CTA：引導私訊、分享、看長內容。

範例 Hook：你的社群都變不了現的 3 個原因！（接 3 個糾錯）。

TikTok 官方建議前 3–6 秒一定要有鉤子，且 21–34 秒是轉換較佳的短影音。

故事型短影音企劃：拉近品牌與受眾間的距離

好的品牌應該要能夠觸發受眾感性的情緒，結構骨架：

1. Hook（3–6 秒）：「我原本是 ×××，直到我做了 ○○○，學到了…」。
2. 故事流程：低谷 → 改善 → 結果（圖表或數據截圖）。
3. CTA：追蹤帳號。

挑戰型短影音企劃：大量觸及到陌生用戶

這類型的企劃通常更容易拉高互動，因為很有趣，所以一般流量會比知識型的還要高，最好的製作方式是帶入跟品牌有關的挑戰或娛樂，例如：諧音梗接力、改編經典主題曲等等。結構骨架：

1. Hook：「我不信有人可以不罵髒話講完這個台詞！」
2. 流程：示範一次 → 示範兩次 → 示範三次 → 呼籲。
3. CTA：號召跟做。

這種娛樂性高的企劃，可以有非常多種呈現形式，例如「同一主題 × 不同變因」就可以有很多種方法，建議新手大量測試，因為短影音趨勢需要量去堆疊，才能逐步找出屬於自己社群行銷模式。

資訊分享型短影音企劃：快速得到一個懶人包

你的受眾平時一定有感興趣的題材，但因為種種原因無法自行去研究跟了解，這時候你就可以整理完資訊，給他一個結論或摘要，這類型企劃比知識型簡單，因為是「彙整」，而不是「觀點輸出」，但流量不一定會輸給知識型的企劃。

結構骨架：

1. Hook：「做品牌一定要會的 3 個社群技巧。」
2. 流程：列點 #1～#3（每點 3–5 秒），每點搭配畫面。
3. CTA：留言索取更多資訊。

臉書官方表示，這類題材在 Instagram 常獲得較高的分享與收藏，因此觸及會更高。在資訊爆炸的時代，誰都希望能以更少的力氣去得到最精華的資訊。（外加現代人很容易害怕錯過、知識焦慮）

迷思破解型短影音企劃：反人性才使人記住

你的產業中，是否有很容易讓人誤會的地方？這類型短影音要讓人有一種「醍醐灌頂」的感覺，多數觀眾會留言：「想不到是這個樣子…」

成功的關鍵是「反人性」，幾乎所有反人性的觀點跟結論都會引起討論，認同與不認同的人們會在留言區互相較勁，而品牌就能收穫流量。

結構骨架：

1. Hook：「『發片一定要發黃金時段』根本是錯的！」
2. 流程：用 1–2 張分析圖或案例輔佐觀點。
3. CTA：邀請反方留言或投票。

短影音企劃流程 4 步驟

1. 定義商業目標與 KPI。
2. 受眾洞察＋內容主題架構。
3. 腳本與分鏡（拍攝前必做）。
4. 數據評估（24 小時是黃金判讀期）。

定義商業目標與核心 KPI

• 本季主 KPI = 詢問數。
• 中繼 KPI = 完播率、分享/收藏、私訊關鍵字觸發數。

平台模型會以觀看時間、留存等訊號做擴散，所以 KPI 要關聯。

受眾洞察與內容主題

列 3~5 個內容主題（教學、故事、挑戰、資訊分享、迷思破解），每個主題建立 20 個企劃，並特別標註：受眾痛點、預期情緒，這樣才能預測發出去之後的效果。

腳本與分鏡

每支企劃都建議有：

• 鏡頭序號。
• 畫面元素。
• 螢幕字卡。
• 口白關鍵詞。
• 音效。

平台偏好能迅速傳遞價值與娛樂性的畫面。腳本越完整，後期拍攝與剪輯就越輕鬆。

數據評估

• 若前 3 秒留存 < 75%，代表片頭不夠抓眼球。
• 完播率 < 40% 則代表節奏不對，觀眾看到一半就沒耐心滑走了。

數字來自於我們代操多個帳號的實務經驗。

2025 短影音平台規格

平台	時長上限（短影音）	企劃重點	備註
TikTok	錄製最長 10 分鐘；上傳最長 60 分鐘	前 3–6 秒強 Hook；21–34 秒作主力測試	以觀看時間/娛樂性拉動擴散。
IG Reels	最長 3 分鐘（逐步開放）	分享、收藏為導向，資訊密度很重要。	官方釋出創作者最佳實務中心。
YouTube Shorts	最長 3 分鐘	留存最重要，代表剪輯節奏必須要穩定。	系統以滿意度與留存加權。
Facebook Reels	整合為 Reels	與 IG 相同，但使用者年齡更高。	正逐步取消時長限制。

短影音腳本在寫秒數時，需依平台最適長度調整節奏。

短影音企劃書範本（可複製）

• 專案名稱／目標 KPI（詢問數 / 完播率 / 分享）／主平台。
• 受眾簡述（痛點、反對理由、慣用字）。
• 題材類型（教學｜故事｜挑戰｜資訊分享｜迷思破解）。
• Hook（絕對要抓住對方的注意力）。
• 腳本（秒數區間）：0~3、3~10、10~20、20~30…。
• 分鏡：鏡頭#、畫面、螢幕字、口白、音效。
• CTA（留言關鍵字／私訊／分享）。
• 數據：3 秒留存、完播率、分享/收藏、24h 觀看。

完整短影音企劃＋腳本示範

主題：讓 Google 變好用 10 倍的 3 個搜尋技巧

企劃：

• 類型：教學型。
• 受眾：有做內容、做行銷的人。
• Hook：你其實每天都用錯 Google。
• KPI：收藏與留言。

腳本：（30 秒版）

• 0~3s：反常識開場＋成果畫面。
• 3~8s：技巧 #1：site：找競品。
• 8~15s：技巧 #2：filetype：找白皮書。
• 15~24s：技巧 #3：intitle：關鍵字地圖。
• 24~30s：CTA：留言「關鍵字」領模板。

短影音腳本常見問題

我們如何協助你做出有商業價值的短影音？

短影音行銷的目的可以大致分為兩種：曝光、銷售。一個好的行銷策略會包含這兩種企劃類型，我們過去最常看到的錯誤就是只側重一邊，單有曝光，就只是數字好看而已；單有銷售，也不會有人願意跟推銷員買單。

我們擅長從品牌定位開始，找到品牌最該優先溝通的那群人，之後才是分析他們的痛點與需求，最後用短影音去觸及到他們。

在過去 10 年我們幫助許多中小企業主，從零開始打造品牌、制定行銷策略，把毫無記憶點的產品與服務，變成令人印象深刻的品牌，穩定增加知名度、營業額。

行銷是一項長期投資，是需要長期的經營，將以一位行銷人員的預算，為你提供一整個行銷團隊的專業服務，可以直接點擊下方按鈕加 LINE，我們會給你客製化的建議，還有介紹我們的服務細節。

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