賀本食記 Light Food
品牌建立形象
industry
食品
Client
賀本食記
Category
CIS品牌識別
賀本食記｜從模糊品牌輪廓，到打造「輕盈飲食」的形象系統
「我們的輕食很好吃，營養又飽足……但除了熟人之外，幾乎沒人知道我們是誰。」
這是我們第一次和賀本食記創辦人碰面的時候，他再再強調自家的輕食特色。
在那一刻，我們意識到，這有別於關於品牌設計的合作，更是幫助一間轉型中的公司，重新找到與消費者對話方式。
從營養專業出發，卻卡在品牌的模糊地帶
賀本食記的創辦團隊，原本深耕保健食品產業，擁有豐富的營養知識。但在轉型成為主打「輕食飲食」的新品牌時，他們遇到了三個關鍵困難：
對品牌有想像，卻難以落實
雖然知道品牌很重要，卻說不清品牌應該「長什麼樣子」、「該對誰說話」。
競品研究做很多，卻不知道怎麼學以致用
看過很多同業在做什麼，卻不知道怎麼轉化到自己身上，反而讓方向更混亂。
有很多好商品，卻不知道該賣給誰
商品本身有特色，但沒有清楚的品牌定位，也缺乏吸引陌生顧客的行銷語言。
創辦人形容那段時間像是「站在十字路口，看起來都對，但卻不知道該走哪一條」。
我們如何協助：讓模糊的願景變成具體的品牌體驗
Step 1：用「品牌獲客工作坊」釐清品牌戰略
我們帶入「品牌獲客工作坊」工具，從零開始引導團隊釐清：
誰是他們真正的理想客群？
為什麼這些人會選擇他們？
品牌希望傳遞什麼價值觀？
這個過程中，我們不只是整理資料，而是幫助他們將過去腦海中的模糊想法，落實成具體的「品牌溝通語言」與「市場定位策略」。
這也是「輕鬆享瘦、享受人生」這個品牌核心價值的誕生起點。
Step 2：定調品牌形象，建立風格辨識度
我們協助團隊從視覺設計入手，建立一致性的品牌形象，從：
LOGO與VI 設計
菜單與立牌風格
手繪插圖風格設定
LINE@建置與Google商家優化
我們想要創造一種感覺——
「這是一間讓你不用餓肚子也能變瘦的店。」貫穿整個顧客體驗的設計原則。
Step 3：創造品牌感知差異，說出「與眾不同」的語言
從品牌視覺到文案語言，我們讓「營養」、「輕盈」、「不挨餓的減重方式」成為顧客認識賀本食記的第一印象。透過這樣的聚焦，品牌終於能擺脫「保健食品附屬品牌」的形象，真正站上屬於自己的舞台。
結語｜從品牌模糊到顧客記得，是策略讓一切成形
「以前我們常常覺得，品牌是設計的事。但現在我們發現，品牌其實是價值的選擇——選擇要為誰服務、怎麼說服他、又如何被記得。」這也是我們最希望每個案主能體會到的。
品牌建立，有別於畫一顆 Logo該值多少錢，從有策略的建立客人樣貌，找到共鳴點開始。
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