課程學院｜銷售頁設計｜導流規劃｜廣告投放

品牌簡介

「市面上許多人教創業，但上班族要馬上跨入創業是一件非常危險的事情，因為第一步起頭沒做對，就要耗費雙倍的時間心力重新來過！如何從0到1了解創業的第一步，打造適合自己的創業定位，是很重要的墊腳石。」這是《個人事業定位課》製作的起心動念。

在定位課在還未商品化之前，案主發現許多上班族缺乏清楚好懂的創業路徑，往往燒錢下去才意識到有哪些問題。但是，市面知識課程百百種，該如何凸顯課程端的價值呢？關鍵要素在於：高轉換率的銷售頁—有9成的學員不買單的原因就是「看不懂能解決什麼問題？」

少了具有說服力的文案與高信任度的設計編排，就算導流廣告也長久下來也難以奏效！因此要先從基底打好，需要幾個面向：

要讓5點一一奏效，需分析市場洞察、商品特性與規劃出完整的行銷導流策略，再進行以下三件事情：

想要讓消費者簡單且直覺的了解課程價值，怎麼「有效引導、循序留客」是成為首要的核心關鍵。因此在設計流程上，加強著重於溝通接觸點，有別於一般制式LINE@的選單機制，透過「互動測驗」、「活動方案」、「客服對話機制」、「分眾行銷」提升消費者對課程活動的參與度。

有了溝通管道，接續導入報名流程。想要讓消費者提高報名意願，首要能撰寫能夠滿足消費者痛點的文案，再兼具提高信任感的設計編排，加深消費者的好感印象。

廣告投放目的不外乎是透過更少的成本獲得更大的收益。我們透過數據分析，除了優化圖文素材，降低廣告費，再挑選適合的加成效益的影音廣告，再度放大導流成效，讓效果持續滾雪球擴受眾池的累積。

在2個月內，投放費用不到4千元，獲得高點擊的成果，以及累計增加288位+的客戶名單，並透過LINE@經營提高28%轉換率，降低60%加入名單成本費用。

(CPC)單次點擊成本

客戶名單

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提升推播轉換率

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降低名單費用

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