呷飽米｜品牌建立

品牌簡介

來自花蓮富里的青年農民，打造新品牌【呷飽米】。

【呷飽米】來自於台語發音，尾字的「米」，如同口語傳達的「呷飽未？」體現出「人吃飽才有力氣」的精神。

富里有一群返鄉耕種稻米的青年，深知長年來稻米被以不公平的價格賣給中盤商，中盤商再抬高更多的價格賣出去。為了改善消費機制，決定創立一個屬於自己的品牌。

起初，理想上希望將農產品直接推向消費者，更渴望透過品牌的力量為自己和其他農夫創造一個公平的市場。然而，隨著他踏上創業之路，卻發現選擇適合建立品牌的廠商，是一場意想不到的困難。

在找尋廠商的過程中，遭遇了一連串的挫折。除了未能理解對農業和自主品牌的熱情，設計出來的品牌形象與初衷背道而馳。這不僅是品牌形象的缺陷，更讓人陷入品牌夢的低谷。

經由相關稻米品牌的理解，發現過往稻米產品的包裝文字，給人主體的印象多半是書法符號，稻米品牌常以楷書、行書、行楷等方式來變化。

設計元素：「呷飽米」結合書法的視覺符號，勾勒成較粗圓的感覺，象徵飽滿的元氣，將「呷飽未？」的「未」字轉化為「米」的形象，體現「人吃飽才有力氣」的精神。採用米飯具體呈現「真實」、「美味」，凸顯富里產地的好米味道。

面對這些窘境，一次偶然的介紹，我們得以了解這群熱血青年，想要翻轉現況的理念。透過一次次深入談論稻米的品牌規劃，如何定義客群、確認競品狀況與一致的品牌風格，這三個元素是前置不可或缺的定位。

這也是品牌建立前需要釐清的核心問題，擬定出適合的品牌定位。

經由前期的品牌定位與分析，打造初一致性的品牌視覺設計。

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